Graphic Design USA (GDUSA) a annoncé les gagnants de son 59e anniversaire GDUSA Package Design Awards, une célébration de la puissance de la conception efficace des emballages et des disciplines connexes pour faire progresser la marque, raconter l’histoire, faire la vente.
Le concours annuel comprend plus de 20 catégories. Cette année, plus de 2 750 candidatures ont été reçues au total – l’un des plus gros totaux jamais enregistrés. Un pourcentage très sélectif des dix pour cent a été sélectionné comme gagnant et a reçu un certificat d’excellence.
L’entreprise mondiale de conception d’emballages Equator a remporté des prix pour quatre projets, dont ses travaux sur Molson Coors « High Life », la gamme de sucre Domino d’ASR Group, les cafés Bravissimo Single Origin d’Aldi USA et la gamme de boissons Kombucha de US Foods.
Pour US Foods, Equator a créé une stratégie de conception pour les boissons Kombucha prêtes à la vente au détail, en portions individuelles, à emporter. La stratégie s’est concentrée sur les saveurs et les avantages, créant un fort attrait visuel. Le nouveau design a été salué pour son impact sur étagère, avec une esthétique énergique et lumineuse.
La collaboration d’Equator avec Molson Coors sur ses bières High Life a également été gagnante, avec des couleurs et des polices de caractères choisies pour créer de la nostalgie et un verre de champagne à l’ancienne qui a fait ressortir la proposition de marque de Miller High Life en tant que bière de célébration ultime.
Pour la gamme de sucre Domino d’ASR Group, Equator a créé un design qui est resté fidèle à la palette de couleurs distincte et de longue date de la marque, donnant vie à la provenance des produits et assurant la cohérence du message de la marque.
Equator a également été honoré, avec son partenaire client Aldi USA, pour la conception de leurs cafés Barissimo Single Origin, qui impliquaient la création d’une famille unique de designs pour les différencier de la gamme de base. Des illustrations scéniques et animales ont été créées pour évoquer les qualités distinctives de chaque produit.
« Nous tenons à remercier nos partenaires clients de nous avoir fait confiance avec leur vision créative et d’avoir travaillé avec nous pour lui donner vie », a déclaré Michael Duffy, directeur créatif mondial chez Equator.
« Être mis au défi de nous dépasser en tant qu’équipe, d’explorer l’inattendu et de livrer quelque chose de vraiment percutant, c’est ce qu’est un bon design. Félicitations à toutes les équipes impliquées dans ces projets. »
« La conception des emballages est plus critique que jamais, et la profondeur et l’ampleur de notre concours annuel en témoignent. En cette ère où les publics sont fragmentés, la communication est encombrée et la fidélité à la marque est remise en question, la conception des emballages est particulièrement bien placée pour faire avancer la promesse de la marque, informer et persuader, et pour forger un lien émotionnel au moment de vérité », a ajouté Gordon Kaye, rédacteur en chef de GDUSA.
