La coopérative laitière européenne Arla Foods a signé un accord de licence avec la société de snacks Mondelēz International pour produire, distribuer et commercialiser du lait au chocolat sous la marque Milka en Allemagne, en Autriche et en Pologne.

Arla Foods élargit son portefeuille avec l’ajout de l’une des marques de chocolat les plus populaires. S’appuyant sur la forte notoriété de la marque et la fidélité des consommateurs de Milka, Arla Foods tirera parti de son expertise en matière d’innovation et de qualité laitière pour assurer sa croissance dans la catégorie très mature du lait au chocolat.

« Je suis très enthousiaste à l’idée de signer un partenariat stratégique à long terme avec Mondelēz International et d’offrir des produits de bon goût et demandés à nos consommateurs. Milka est une marque bien-aimée, et je sais que nous avons l’expertise en matière de production, de commerce et de marketing pour la faire passer au niveau supérieur, c’est pourquoi notre ambition est claire : nous voulons atteindre les premières ou deux positions sur nos marchés de lancement », a déclaré Patrik Hansson, vice-président exécutif et directeur du marketing chez Arla Foods.

La marque Milka, détenue par Mondelēz International, est l’une des marques de chocolat les plus populaires en Europe et des partenariats de licence fructueux dans des catégories telles que la crème glacée, les gâteaux et la boulangerie ont déjà été établis.

Dans la foulée, Arla Foods lancera désormais des boissons au lait au chocolat en Allemagne, en Autriche et en Pologne, où Milka est l’un des principaux acteurs du chocolat. Et, avec cette innovation de produit, les consommateurs auront désormais la possibilité de se laisser tenter par la saveur emblématique de Milka sous la forme d’un lait au chocolat.

Clive Jones, président des ventes centrales pour l’Europe centrale et l’UE chez Mondelēz International, a déclaré : « Nous sommes ravis d’annoncer le lancement du nouveau lait au chocolat Milka en partenariat avec Arla. Cette collaboration nous permet d’étendre la marque bien-aimée Milka à travers l’Europe et de présenter aux consommateurs une nouvelle façon passionnante de déguster leur chocolat préféré. Alors que nous continuons à innover et à développer notre portefeuille, cette nouvelle catégorie marque une étape importante dans l’histoire à succès de Milka.

Le lait au chocolat Milka sera lancé en juin 2024 et se décline en trois tailles d’emballage différentes et trois saveurs différentes. Ils seront produits à la laiterie Esbjerg au Danemark.

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