Chr. Hansen Natural Colors a annoncé aujourd’hui que la société sera connue sous le nom oterra, à compter de maintenant, et va commencer le processus d’exploitation sous le nouveau nom.
Le nouveau nom, Oterra, est inspiré par le mot latin pour la terre. Le rebranding reflète l’engagement de l’entreprise à fournir au monde des couleurs provenant de sources naturelles, et à contribuer à des aliments naturels, authentiques, sûrs et durables. La propriété et le personnel de l’entreprise n’ont pas changé.
Odd Erik Hansen, CEO, a déclaré : « Nous produisons des couleurs naturelles depuis plus de 145 ans maintenant – notre nouveau nom et notre nouvelle identité de marque sont enracinés dans ce fier héritage et reflètent notre conviction que la nature fournit les meilleurs ingrédients. Nous aidons nos clients à répondre à la demande croissante des consommateurs mondiaux pour les produits naturels en utilisant la puissance des vraies couleurs de la nature et notre expertise inégalée dans les couleurs pour les aliments, les boissons et les aliments pour animaux de compagnie.
Il a ajouté qu’un changement de nom est devenu nécessaire après que Chr. Hansen Natural Colors soit devenue une société autonome après son acquisition par la société suédoise de capital-investissement EQT en 2021. En avril 2021, la société a annoncé son premier investissement stratégique avec l’acquisition de SECNA Natural Ingredients Group S.L., une initiative qui soutient les solides plans de croissance d’EQT pour l’entreprise.
« Nous ne faisons plus partie du groupe Chr. Hansen. Le choix d’un nom qui se concentre maintenant entièrement sur le naturel et ce que nous sommes tous sur était le choix naturel pour nous. Il nous marque en tant qu’entreprise indépendante axée sur les couleurs naturelles qui nous distingue du groupe plus large dont nous étions auparavant partie.
Il a ajouté que cette mesure lui permettra de renforcer sa position de leader dans les couleurs naturelles. « En tant qu’entreprise autonome axée sur les couleurs naturelles, nous vivons à respirer et pensons aux couleurs naturelles. Nous avons déjà démontré lors de notre première acquisition de SECNA que nous sommes prêts à croître et à investir stratégiquement dans la construction de notre entreprise et le renforcement de nos compétences afin de mieux répondre à la demande des consommateurs pour des couleurs plus naturelles que nos clients tentent de satisfaire.
Il a ajouté que l’entreprise était à la vue d’autres objectifs d’acquisition. « Nous voulons renforcer notre base de couleurs naturelles et trouver des atouts complémentaires qui nous soutiennent dans l’apport de matières premières importantes, de nouvelles couleurs et pigments à notre portefeuille. Nous prévoyons continuer d’ajouter à la liste des acquisitions au cours des prochaines années.
Wendy Walsh, responsable des communications de marque et de marketing chez Oterra, a ajouté que l’entreprise était déterminée à répondre à un désir accru des consommateurs finaux d’éviter les couleurs non naturelles dans les aliments et les boissons.
« Les consommateurs d’aujourd’hui connaissent bien ce qu’ils mangent. Ils veulent que les aliments soient faits avec des ingrédients reconnaissables et veulent comprendre comment ils sont fabriqués. De toute évidence, les consommateurs veulent s’éloigner des ingrédients artificiels. Bien sûr, c’est plus difficile dans certains cas que d’autres, mais nous avons un portefeuille complet de près de 1000 produits et son possible de passer à des couleurs naturelles pour presque n’importe quelle application et presque n’importe quelle couleur. Nous savons que c’est ce que veulent les consommateurs.
Hansen a souligné les défis que l’entreprise envisage alors qu’elle continue d’explorer les couleurs naturelles. « Nous travaillons avec des sources de produits véritablement naturelles et ces produits ont des degrés de stabilité différents dans différentes applications de produits. Par conséquent, comprendre comment chaque pigment de couleur et individuel se comporte dans cette solution est une chose importante et c’est l’une des choses que nous sommes fiers d’être vraiment bon à. Deuxièmement, le rouge n’est pas seulement rouge, par exemple. Nous avons rouge de nombreuses sources différentes, qu’il s’agisse d’une betterave rouge ou une patate douce afin que nous puissions offrir pigment rouge de nombreuses sources différentes qui ont ensuite des stabilités différentes et de travailler mieux ou pire dans différentes formulations alimentaires. Apporter cette complétivité à nos clients est un élément clé pour faire fonctionner le passage aux couleurs naturelles.
Tendances biologiques, végétales, propres et de services alimentaires
Il a ajouté que l’entreprise cherche à ajouter plus de couleurs biologiques à sa gamme qu’elle espère mettre sur le marché plus tard cette année. D’autres tendances dans l’industrie de l’entreprise veut profiter de comprennent à base de plantes et propre étiquette maigre. Ces deux tendances sont liées, a déclaré Walsh, alors que les entreprises tentent de fabriquer une nouvelle génération de produits à base de plantes avec moins d’ingrédients. Elle a ajouté que le secteur de la restauration est incréasingly à la recherche d’options de couleurs naturelles, et serait un domaine de croissance à surveiller malgré le secteur ravagé pour le moment par la pandémie.
« Avant covid, au Royaume-Uni et aux États-Unis, plus de gens étaient en train de prendre leurs repas dans un restaurant que dans l’épicerie. Lorsque les gens achètent des aliments fraîchement préparés, il n’y a pas d’étiquette d’ingrédient, mais ils veulent toujours que cet aliment soit naturel et authentique en utilisant de bons ingrédients. C’est donc un lieu de croissance réelle pour nous.
Ambitions mondiales
Le nom Oterra sera inclus dans l’exploitation mondiale de l’entreprise et la société cherche à investir dans une plate-forme mondiale. Il prévoit établir une nouvelle usine de production en Amérique du Nord au cours des deux prochaines années. Elle a également récemment déménagé dans une nouvelle usine de production en Chine et améliore actuellement son usine au Pérou.
Cees de Jong, Président du Conseil d’Administration d’Oterra, a commenté : « Le conseil d’administration est très enthousiaste à l’idée de la relance sous le nom d’Oterra – un nom et une identité qui résument notre objectif et notre proposition de valeur durable. Nous voyons une grande croissance à venir pour Oterra et sommes confiants que l’entreprise va accélérer son développement sous sa nouvelle marque. »
