Coca-Cola Europacific Partners Australia (CCEP) a annoncé aujourd’hui qu’à la suite d’un examen stratégique de son portefeuille de bière et de cidre, la société se retirera de sa production, de sa vente et de sa distribution de bière et de cidre de pomme en Australie.

Le vice-président et directeur général de l’Australie, du Pacifique et de l’Indonésie, Peter West, a déclaré que la décision de quitter les accords de CCEP Australia relatifs à la bière et au cidre de pomme positionnerait mieux l’organisation pour exécuter les plans de croissance de ses activités dans les spiritueux, l’alcool prêt-à-boire (RTD) et le prêt-à-boire sans alcool (NARTD).

« Nous sommes très fiers du parcours et des performances que nous avons eu dans notre portefeuille de bière et de cidre après près de deux décennies. La prochaine phase de croissance pour que le portefeuille devienne un partenaire clé plus fort avec nos clients nécessiterait un sur-investissement important pour accélérer l’échelle.

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« L’abandon de la bière et du cidre de pomme permettra à nos équipes de se concentrer davantage sur l’exécution de nos plans de croissance passionnants dans les spiritueux, RTD et NARTD et permettra aux futurs partenaires de ces marques de bière et de cidre de pomme de continuer à accélérer leur performance », a déclaré West.

À la suite de cette décision, l’entente actuelle du CCEP en Australie avec le Groupe C&C prendra fin au cours du premier semestre de 2022 et son entente avec Molson Coors ne sera pas renouvelée au cours des prochains mois. CCEP travaillera en étroite collaboration avec les clients et les marques partenaires pour assurer une transition en douceur qui permet la croissance continue des marques que l’équipe CCEP a travaillé si dur à construire.

À la suite de cette décision, CCEP est également heureuse de lancer un processus de vente pour son entreprise de brassage artisanal à forte croissance, Feral Brewing Company. CCEP a nommé des experts du secteur Kidder Williams Ltd pour conseiller sur la vente.

« Grâce à la croissance à deux chiffres que notre marque Feral a réalisée au cours des quatre dernières années et à la forte fidélité à l’entreprise et à la marque que l’équipe Feral de WA a construites, nous sommes enthousiasmés par ce que l’avenir réserve à Feral Brewing Company. Il est temps pour cette marque artisanale, un joyau de WA, d’étendre son potentiel sous une nouvelle propriété », a déclaré M. West.

Rekorderlig et Australian Bitters continueront d’être gérés dans le portefeuille d’alcool de CCEP aux côtés de ses marques Spirits et RTD.

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