ATLANTA – Coca-Cola Co. supprime progressivement sa gamme de produits Honest Tea à la fin de l’année. À l’avenir, les marques nationales Gold Peak et régionales Peace Tea ancreront la stratégie de thé prêt à boire de Coca-Cola en Amérique du Nord.
« Passer d’un portefeuille de thé à trois marques à une gamme de thés à deux marques prioritaires libérera des ressources d’investissement et de la capacité de la chaîne d’approvisionnement pour mieux répondre aux besoins des consommateurs et conquérir des parts dans la catégorie », a déclaré Sabrina Tandon, directrice du groupe du thé prêt à boire pour l’unité opérationnelle de Coca-Cola Amérique du Nord. « Nous pensons que Gold Peak et Peace Tea sont les mieux placés pour répondre aux préférences des consommateurs en matière de thés infusés de haute qualité avec différents niveaux de douceur et de saveur. »
Coca-Cola a déclaré qu’elle continuerait à produire et à distribuer la gamme de boissons à base de jus biologiques Honest Kids. En outre, la société explorera les projets de licence et les opportunités d’innovation pour la marque Honest dans d’autres catégories, indiquant qu’elle « supprime progressivement la gamme de produits Honest teas, mais … ne pas vendre la marque Honest . »
Gold Peak a fait ses débuts en 2006 et est devenue une marque d’un milliard de dollars en neuf ans. Coca-Cola a acquis Peace Tea dans le cadre de sa transaction Monster Beverage en 2015. Les ventes des deux marques ont augmenté pendant la pandémie, selon Coca-Cola, les acheteurs recherchant des boissons aux propriétés santé et des options d’emballage multi-services pour une consommation à domicile. Les thés honest teas sont principalement offerts en bouteilles à portion unique, et ses ventes ont été négativement touchées par la baisse des ventes de consommation immédiate et les approvisionnements limités en verre.
« Les défis actuels de la chaîne d’approvisionnement signifient que nous devons prioriser la production et la distribution de certaines références de produits, et que nous n’avons pas été en mesure de répondre à la demande des consommateurs pour Gold Peak », a déclaré Mme Tandon. « Ceci, entre autres facteurs, a contribué à cette décision très difficile. »
Elle a ajouté que la société voit « une piste sans fin avec Gold Peak et est ravie d’étendre la marque avec de nouveaux produits et innovations d’emballage qui plairont au consommateur Honest Tea ».
Seth Goldman et Barry Nalebuff ont fondé la marque Honest en 1998. Coca-Cola a pris une participation de 40% en 2008 et a entièrement acquis l’entreprise en 2011. Les thés en bouteille de la marque sont fabriqués avec des ingrédients biologiques et équitables.
Dans un post LinkedIn du 23 mai, M. Goldman a qualifié la décision de Coca-Cola de « coup de poing à toute la sueur, les larmes et l’incroyable passion qui ont contribué à la construction de notre marque bien-aimée ».
« Mes pensées vont à nos partenaires et amis de longue date, les agriculteurs biologiques et équitables qui ont aidé à développer leurs communautés et à protéger leurs écosystèmes avec les dizaines de millions de livres de thé, de sucre et d’épices qu’ils nous ont vendus », a-t-il écrit.
Il a exprimé sa gratitude pour les « dizaines de millions de consommateurs qui ont acheté nos boissons et qui ont bénéficié d’une boisson moins sucrée, moins calorique et authentique dans le cadre de leur alimentation » et a remercié les « détaillants, restaurants et distributeurs qui ont cru en nous. Votre partenariat a contribué à démocratiser les boissons biologiques et plus saines d’une manière qui n’avait jamais été faite auparavant.
« Je suis quelque peu consolée par le fait que Honest Kids continuera de grandir et de prospérer. Il a aidé à éliminer des milliards de calories vides du régime alimentaire américain. J’espère que le travail se poursuivra. »
