Diageo, un leader mondial des boissons alcoolisées, a annoncé l’acquisition de Mr Black, la liqueur de café australienne infusée à froid haut de gamme.

Mr Black a été lancé en 2013 par le designer Tom Baker et le distillateur primé Philip Moore, avec la vision d’apporter la culture mondiale du café au monde des spiritueux et des cocktails.

M. Black est devenu une liqueur de café haut de gamme de premier plan aux États-Unis, appliquant des techniques modernes de brassage du café et un approvisionnement de qualité pour revigorer la culture du cocktail de café et le désir des consommateurs pour des cocktails de café haut de gamme, tels que l’espresso martini et le café à l’ancienne.

Au cours des cinq dernières années, Mr Black a été la marque à la croissance la plus rapide dans la catégorie mondiale de la liqueur de café.

Maintenant disponible dans 22 pays, la marque séduit les amateurs de cocktails artisanaux et les consommateurs à la recherche de délicieux cocktails de dégustation dans les bars et les restaurants, et pour des occasions indulgentes à la maison. Mr Black s’approvisionne et torréfie le café selon ses propres spécifications sur mesure, créant ainsi la liqueur haut de gamme avec un goût de café délicieux et riche.

En 2015, Diageo a acquis une participation minoritaire dans Mr Black par le biais de Distill Ventures, le programme d’accélérateur soutenu par Diageo. Distill Ventures reçoit un financement de Diageo et travaille avec l’entreprise pour soutenir les entrepreneurs dans le lancement et la croissance de marques de boissons innovantes.

« Avec son liquide primé, son design et son emballage accrocheurs, et sa capacité à prospérer dans la culture, nous pensons que M. Black ne fait que commencer dans le segment dynamique de la liqueur de café », a déclaré Claudia Schubert, présidente, U.S. Spirits and Canada, Diageo.

« Cette acquisition s’inscrit dans notre stratégie d’acquisition de marques à forte croissance dans des catégories passionnantes, et nous sommes ravis d’accueillir M. Black dans notre portefeuille. »

Le cofondateur, Tom Baker, restera activement impliqué dans la marque, travaillant avec l’équipe De Diageo pour tirer parti du succès de M. Black.

« Le café est plus qu’une simple boisson – c’est une culture, un rituel, une obsession, une esthétique, une expérience, une tradition et une communauté », a déclaré Baker.

« Nous avons créé Mr Black pour incarner cette culture et inspirer les gens à prendre leur amour du café dans leurs boissons du soir. Diageo a compris notre vision très tôt et maintenant, après plusieurs années avec eux en tant que supporter, nous sommes ravis de rejoindre la famille Diageo. »

Frank Lampen, PDG et cofondateur de Distill Ventures, a fait écho aux sentiments de Schubert.

« C’était le coup de foudre avec M. Black, et Tom Baker est l’un des créateurs de marque les plus intuitifs avec lesquels nous avons eu le plaisir de travailler », a déclaré Lampen.

« Nous sommes fiers de l’avoir aidé, lui et son équipe, à transformer ces bases solides en un succès commercial à l’échelle mondiale et en particulier aux États-Unis. »

Mr Black est actuellement disponible dans 22 pays, dont l’Australie, le Royaume-Uni et les États-Unis, qui constituent son plus grand marché. L’acquisition a été financée par les ressources de trésorerie existantes.

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