NEW YORK – Dreyer’s Grand Ice Cream, une filiale du fabricant mondial de crème glacée Froneri, a annoncé que ses barres de crème glacée Eskimo Pie s’appelleront désormais Edy’s Pie. L’entreprise a également retiré des images montrant un enfant de l’Arctique vêtu d’un manteau de fourrure de l’emballage du produit.
Froneri en Juin a déclaré qu’il prendrait sa retraite de la marque en raison de stéréotypes raciaux associés à ce nom, qui a été critiqué comme la nomenclature raciste utilisé pour se référer à des personnes originaires de l’Arctique. Depuis, la production du bar à crème glacée a été interrompue sous l’image de marque et l’emballage Eskimo Pie.
« Le nom Edy’s Pie a été choisi en l’honneur de l’un des fondateurs de notre entreprise, le fabricant de bonbons Joseph Edy, ainsi qu’une forme d’hommage aux origines entrepreneuriales de ce régal », a déclaré Elizabell Marquez, responsable du marketing chez Dreyer’s Grand Ice Cream. « Nous prévoyons que les barres laitières congelées Edy’s Pie seront sur les tablettes au début de 2021. »
Le rebranding fait suite à des mouvements similaires de Mars, Inc., qui le mois dernier a mis à jour sa marque Uncle Ben’s à Ben’s Original, et B&G Foods, Inc., qui a récemment retiré des images mettant en vedette un chef noir de ses produits Cream of Wheat. Un effort de rebranding pour éliminer les stéréotypes raciaux est actuellement en cours pour PepsiCo Inc tante Jemima mélange de crêpes et la marque de sirop. Conagra Brands est également en train de revoir sa marque Mrs. Butterworth.
