LONDRES – Kellogg Co. a annoncé son intention de cesser la production de sa marque RXBAR au Royaume-Uni, un peu plus de deux ans après son entrée sur le marché. Kellogg a déclaré qu’elle avait toujours l’intention de commercialiser le produit aux États-Unis et au Canada.

« Kellogg propose de fermer son activité RXBAR au Royaume-Uni », a déclaré la société. « Nous demeurons engagés dans la catégorie des collations et dans le lancement de futures innovations en matière de collations tendance au Royaume-Uni. »

Kellogg a acquis la marque RXBAR dans le cadre de son acquisition de Chicago Bar Co., LLC, pour 600 millions de dollars, à la fin de 2017. À cette époque, Kellogg a déclaré que RXBAR continuerait à fonctionner indépendamment en tant qu’entreprise autonome, tirant parti de l’échelle et des ressources de Kellogg pour poursuivre sa croissance. Un an plus tard, Kellogg introduit RXBAR au Royaume-Uni.

RXBAR a dépassé les 200 millions de dollars de ventes au cours de la première année de propriété de Kellogg et sert aujourd’hui de plate-forme pour d’autres produits, y compris les beurres de noix RX, qui contiennent un mélange de blancs d’œufs, amandes ou arachides et dattes, et RX A.M. Avoine, contenant des protéines de blanc d’œuf, amandes, dattes et avoine dans des tasses à service unique.

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