Relaving Origins a été créé l’année dernière pour créer un « impact significatif » sur les communautés agricoles mondiales où la culture du café est sous pression.
« Il y a maintenant une menace pour certaines régions du café »,Nespresso exécutif Alfonso Gonzalez Loeschen nous a dit. « Il y a certains pays ou certaines régions du monde qui produisent des cafés très rares et la production a considérablement diminué au cours des 10 ou 20 dernières années. »
Les problèmes vont des conflits aux catastrophes environnementales, aux changements climatiques et aux difficultés économiques. Gonzalez Loeschen cite l’exemple de Porto Rico où les ouragans Maria et Irma ont dévasté les communautés du café.
« es ouragans qui se sont produits ces dernières années ont anéanti 80 % de la production,il réfléchit.
Grâce à Reviving Origins, Nespresso s’est engagé à verser 1 m$ US dans le cadre d’une initiative de trois ans avec la Fédération hispanique et d’autres organisations pour aider à revitaliser l’industrie du café de Porto Rico. Aujourd’hui, Nespresso offre une formation et un soutien à 450 agriculteurs du pays avec l’aide de TechnoServe.
Nespresso a également fait don de 160 000 arbres aux agriculteurs pour soutenir l’objectif de la Fédération hispanique de planter 2,25 millions de nouveaux caféiers sur l’île.
Une approche collaborative est importante pour les efforts de Nespresso pour obtenir un impact maximal, croit Gonzalez Loeschen.
« Nous nous concentrons sur la façon dont nous pouvons reconstruire des communautés de producteurs de café durables et productifs. Nous ne pouvons pas le faire seuls. Donc, encore une fois, il s’agit de partenariats. Nous travaillons en partenariat avec différentes ONG, nous nous associons à une communauté agricole, nous nous sommes associés à différentes organisations sur chacun des marchés afin de pouvoir faire les choses de manière durable et à long terme.
Les conditions locales exigent des solutions locales
Reviving Origins opère dans quatre autres pays : la Colombie, l’Ouganda, le Zimbabwe et – son plus récent ajout – la République démocratique du Congo.
Chaque initiative s’appuie sur le programme de durabilité AAA de Nespresso – qui vise à offrir une « triple victoire » autour de l’amélioration de la qualité, de la productivité et de la durabilité. « AAA est construit sur trois piliers de l’impact. La première est la qualité – comment pouvons-nous aider les agriculteurs à augmenter la qualité de leur café. Cela, à son tour, augmente les revenus et l’accès à de nouveaux marchés pour ces agriculteurs. Le deuxième axe est la productivité – comment nous les aidons… améliorer les rendements grâce à des pratiques agricoles durables. Cela leur donne la stabilité des revenus et s’appuie sur le troisième pilier, la durabilité sociale et environnementale, la protection du capital naturel.
Relaving Origins est adapté aux besoins locaux des agriculteurs dans les points chauds régionaux où ils sont touchés par des problèmes spécifiques. En Colombie, par exemple, le conflit provoqué par le commerce de la drogue est un problème majeur qui exige une approche distincte de celle adoptée en Ouganda, où le changement climatique et la sécheresse sont le plus gros problème.
« Soutenir les pratiques agricoles durables, la durabilité sociale et environnementale et la recherche de productivité et de café de haute qualité, c’est commun à notre approche à l’échelle mondiale »,Gonzalez Loeschen a expliqué. « Dans Reviving Origins, nous allons dans des endroits un peu plus difficiles. L’infrastructure est bien pire qu’ailleurs parce qu’elle a souffert pour des raisons différentes.
Nespresso ajoute le Congo à son initiative Reviving Origins. Afin de soutenir la production de café au Congo, Nespresso tente de s’attaquer à certains des problèmes d’infrastructure qui se sont posés, en particulier en ce qui concerne l’accès aux soins de santé et à l’eau.
Grâce à un modèle collaboratif unique au pays, Nespresso travaille avec Asili, la plate-forme d’affaires sociales de l’Initiative de l’Est du Congo (ECI), TechnoServe et Olam. Les partenaires travaillent avec les agriculteurs pour fournir une expertise agricole de pointe, améliorer l’accès à l’eau potable et ouvrir de nouvelles cliniques pour fournir des services de santé à plus de 80 000 personnes dans les communautés de producteurs de café de l’est du Congo d’ici 2024.
Ramener des « afés oublié »
D’une part, Reviving Origins consiste à soutenir les communautés productrices de café et les difficultés particulières auxquelles elles sont confrontées. D’autre part, il s’agit de fournir des cafés uniques de haute qualité aux consommateurs de Nespresso.
« evait les origines [delivers] l’impact social, revitalisant leurs fermes de café pour être plus durables tout en redonnant viemoi des cafés les plus rares du mond »,Gonzalez Loeschen a élaboré.
Chacune des initiatives Reviving Origins est liée à un produit de café Nespresso d’origine unique.
Esperanza de Colombia est un café « arrondi » de Caquetá, remarquable pour ses « notes fruitées et son acidité fine » ; Cafecito de Puerto Rico est un « nso expresso intense et crémeu » avec des accents de cacao et de poivre noir; Amaha awe Uganda, lancé dans le monde entier en mai, est un « m espresso riche et propre » des montagnes Rwenzori qui porte « otes de bois de santal et des fleurs élégante » ; Tamuka mu Zimbabwe est un « afé complexe et lumineu » de la vallée de la Honde. Kahawa ya Congo, le dernier lancement qui sera initialement disponible aux États-Unis, utilise un café certifié biologique qui est « lisse avec des arômes de noisette, de céréales ».
« La dégustation, c’est croire »,Gonzalez Loeschen a dit de ces cafés rares.
De cette façon, Reviving Origins est une marque avec une proposition de valeur unique pour les consommateurs d’aujourd’hui d’esprit durable.
« C’est le café durable qui fait un pas de plus. Il y a une couche supplémentaire d’impact dans les régions. Nous sommes les premiers à être en mesure de raconter ces histoires, les consommateurs peuvent avoir un impact simplement en achetant un de ces cafés. C’est vraiment une représentation tangible : chaque fois qu’ils aient un café, non seulement ils peuvent déguster un café très rare, plus important encore, vous vous sentez bien avec le café que vous buvez.
