Alors que moins de consommateurs prévoient participer au Dry January cette année, ceux qui y participent sont plus susceptibles de s’abstenir complètement de consommer de l’alcool, selon les données de Morning Consult.

La société d’intelligence décisionnelle a constaté que la participation à Dry January avait diminué de quatre points de pourcentage, passant de 19% en 2022 à 15% en 2023. La santé demeure le principal moteur, 90 % des participants s’intéressant aux bienfaits pour la santé liés à la réduction ou à l’élimination de l’alcool pendant le mois. Les économies de coûts après une année 2022 économiquement tumultueuse sont également un facteur important, 73% des participants essayant d’économiser de l’argent en buvant moins.

Avec l’augmentation du nombre de consommateurs soucieux des coûts, la probabilité que les participants au Dry January achètent du vin, de la bière ou des cocktails sans alcool a diminué de plus de la moitié dans toutes les catégories.

« Dans de nombreux cas, ces boissons sont maintenant un substitut beaucoup plus proche un pour un sur le goût, mais elles sont aussi de plus en plus un substitut un pour un sur le coût », a déclaré Emily Moquin, analyste des aliments et des boissons chez Morning Consult.

Moins de buveurs dans l’ensemble peut être un facteur contribuant à une participation plus faible. Soixante-deux pour cent des milléniaux ont déclaré boire de l’alcool en décembre 2022, contre 69% en 2021, ce qui se traduit par moins de participants potentiels au Dry January.

« Dans le même temps, une convergence de facteurs a peut-être fait de janvier 2022 un moment particulièrement attrayant pour essayer le janvier sec, y compris près de deux ans de prise de poids pandémique et un désir d’hiberner à la maison (et plus d’événements sociaux annulés) pendant la poussée d’omicron aux États-Unis », a déclaré Mme Moquin.

Morning Consult a constaté que la sensibilisation autour du Dry January reste élevée, un quart des adultes américains convenant avoir entendu, vu ou lu sur le mouvement visant à réduire ou à éliminer l’alcool au cours du premier mois de l’année. L’année dernière, 21% des adultes ont dit la même chose.

La rétention des participants précédents demeure également élevée. Près des trois quarts (72%) des consommateurs qui ont déclaré avoir déjà participé au Dry January participent à nouveau cette année, selon Morning Consult.

« Il y a clairement un groupe de base de participants qui trouvent une valeur pérenne dans les avantages de la pause d’un mois de consommation d’alcool », a déclaré Mme Moquin.

Bien que la participation soit globalement en baisse, ceux qui participent au Dry January en 2023 sont plus susceptibles de prévoir d’éviter complètement l’alcool. Sept participants sur 10 ont déclaré qu’ils s’abstiendraient de consommer de l’alcool tout au long du mois, au lieu d’adopter une approche modifiée qui permet une plus grande flexibilité et une consommation occasionnelle.

« Il est possible que davantage de buveurs curieux et sobres aient expérimenté le Dry January l’année dernière, augmentant ainsi le taux de participation global et la proportion de ceux qui ont déclaré qu’ils adopteraient une approche plus modérée du mois plutôt que de s’abstenir complètement », a déclaré Mme Moquin.

Les habitudes de consommation au-delà du Dry January devraient inclure plus de modération au cours de l’année à venir, a-t-elle prédit. Morning Consult a révélé que 22% des buveurs prévoient de prendre une pause d’un mois de l’alcool à un moment donné de l’année, et environ 30% s’attendent à boire moins en 2023 par rapport à 2022.

« Malgré des taux de participation plus faibles au Dry January pour 2023, le mouvement de modération est toujours fort », a déclaré Mme Moquin. « En fait, la consommation modérée d’alcool est probablement l’un des facteurs qui freinent la participation. Le premier mois de l’année n’est plus le seul moment où les gens s’abstiennent. »

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