SEATTLE – Une nouvelle stratégie de redressement n’a pas suffi à remettre Jones Soda Co. dans le noir au cours de l’exercice 2020, car le fabricant de sodas artisanaux a subi une perte de près de 3 millions de dollars au cours de l’exercice terminé le 31 décembre 2020. La perte s’est comparée à une perte de 2,78 millions $ pour l’exercice 2019.

Les revenus nets, quant à eux, ont légèrement augmenté au cours de l’exercice, grimpant à 11,9 millions $, comparativement à 11,51 millions $.

Au quatrième trimestre, Jones Soda a réduit sa perte de 930 000 $ à 918 000 $, tandis que les ventes sont passée de 2,16 millions $ à 2,46 millions $.

« Nous avons fait de solides progrès en 2020 grâce à notre nouvelle stratégie de redressement, même face aux défis uniques posés par la pandémie », a déclaré Mark F. Murray, président et chef de la direction de Jones Soda. « Grâce au dévouement continu de nos employés, nous avons enregistré une croissance de 14 % de notre chiffre d’affaires d’une année à l’autre et une amélioration des résultats au quatrième trimestre, et nous continuons de renforcer la présence de notre marque sur l’ensemble de nos marchés grâce aux initiatives uniques de marketing numérique que nous avons mises en place. »

Lors d’une conférence téléphonique avec des analystes le 10 mars, M. Murray a déclaré que Jones Soda s’est donné du mal à combler toutes les lacunes en matière de distribution tout en travaillant avec ses partenaires pour s’assurer qu’ils font la promotion et affichent efficacement ses produits. Il a dit que l’entreprise est particulièrement fière de ses offres de produits de base.

« En janvier, nous avons annoncé deux nouveaux packs de variétés, le pack de variétés Fan Faves et le pack de variétés Mixer, qui mettent tous deux en valeur nos offres d’une manière nouvelle et unique pour nos consommateurs », a-t-il déclaré. « Le pack de variétés Fan Faves regroupe les saveurs de crème soda, de limonade aux baies, d’orange et de crème et de pommes vertes les plus vendues de Jones, lemon line et ginger beer, dans le but de cibler les tendances actuelles en matière de cocktail artisanal et de bricolage à la maison. Les deux packs offrent nos sodas dans un nouveau format qui nous permet de capitaliser sur le comportement de bas de garde-manger que nous voyons des consommateurs.

En février, Jones Soda a commencé à expédier la commande initiale de son programme de sortie spéciale Jones Soda.

« Ce programme nous permet d’apporter régulièrement de nouvelles saveurs et de l’innovation à nos fidèles clients et consommateurs », a déclaré M. Murray. « Birthday Cake est déjà sur les tablettes des magasins, suivie par pineapple cream, qui viendra plus tard cet été. Le plan sera d’offrir les saveurs suivantes au cours de 2021: Gâteau d’anniversaire, Février à Juin; Crème d’ananas, juillet et septembre; et de retour par la demande populaire, cette année, nous allons enfin voir le retour de la Turquie et gravy, Octobre à Décembre. Nous continuons également à développer des innovations gust saveur pour 2022, et nous demanderons la rétroaction des consommateurs pour aider à sélectionner ces saveurs.

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