L’acquisition, qui serait évaluée à 200 millions de livres sterling bien qu’elle ne soit pas officiellement confirmée, est la première acquisition de Mondelēz au Royaume-Uni depuis l’achat de Cadbury en 2010.

Fondée en 2010, l’équipe mari et femme Alan et Juliet Barratt a lancé Grenade avec pour mission de créer un produit emblématique de perte de poids – le Thermo Detonator – et de devenir la plus grande marque de nutrition sportive qui a fait appel à tout le monde, des athlètes de haut niveau, aux guerriers du week-end, à l’élite militaire.

C’est exactement ce qu’ils ont fait et la marque est maintenant disponible dans plus de 80 pays, et ses barres protéinées Carb Killa les plus vendues

à la tête de la brigade depuis leur lancement en 2015 grâce en partie à leur vaste réseau de distribution dans les supermarchés, cafés, garages, aéroports, et plus encore.

« Lorsque Jules et moi avons fondé Grenade à partir de notre chambre d’amis avec un budget de 700 $, nous rêvions de construire une marque emblématique disponible dans le monde entier », a déclaré Alan Barratt, co-fondateur et PDG de Grenade. « Ce partenariat avec Mondelēz International nous donne accès à d’énormes ressources et capacités pour aider à faire de ces aspirations une réalité et je ne pourrais pas être plus enthousiaste à l’idée de notre croissance future et de notre innovation continue. »

Un an après l’explosion des barres sur le marché, la marque a lancé ses shakes Carb Killa, suivant la formule gagnante de haute teneur en protéines, faibles en glucides et indulgence ultime. Ces dernières années, l’entreprise a encore élargi la gamme Carb Killa pour le public « quotidien » avec ses boissons protéinées indulgentes et ses biscuits.

La formule est celle que Mondelēz est clairement désireux de puiser dans. Dans la stratégie de croissance de l’entreprise, il note comment les lignes entre les collations et les repas sont floues et les consommateurs sont à la recherche de produits sains mais indulgents qui peuvent fournir pour l’une ou l’autre occasion.

« Les produits tendance et savoureux de Grenade sont une excellente plate-forme pour Mondelēz International sur le marché britannique et au-delà », a déclaré Dirk Van de Put, Président-Directeur Général de Mondelēz International. « Il s’agit d’une autre occasion excitante de mettre en œuvre notre stratégie visant à être un chef de file mondial en matière de grignotage plus large, y compris dans le domaine important du bien-être. »

Mondelēz dit qu’il prévoit d’exploiter Grenade séparément pour « nourrir son esprit d’entreprise et de maintenir l’authenticité de la marque », tout en fournissant des ressources, un soutien et à l’échelle internationale pour aider à accélérer la croissance.

La haute direction actuelle, y compris Alan Barratt, continuera à gérer l’entreprise à partir de son siège social au Royaume-Uni et conservera une participation minoritaire dans la société. L’accord devrait être conclu d’ici la fin mars.

Vue d’expert de l’industrie

L’acquisition est un parfait exemple du dilemme décrit précédemment par Nick Morgan, propriétaire du cabinet de conseil en nutrition sportive Nutrition Integrated Ltd (qui suit et analyse le marché des barres protéiques) autour des principes de la nutrition sportive qui se généralle.

Il dit que ces nouvelles soulignent l’importance de créer une marque forte et suggère que cette nouvelle sera une source d’inspiration pour d’autres dans l’industrie.

« Il s’agit d’une excellente nouvelle pour l’industrie, surtout à l’arrière d’une période où les ventes de bars ont connu des difficultés en raison de la pandémie, les blocages affectant la disponibilité des produits et les ventes en cours d’année prenant un coup. Ce calendrier ne fait que souligner la pertinence continue de la catégorie des barres protéiques malgré les 12 derniers mois.

« L’acquisition elle-même ne sera peut-être pas surprenante pour ceux qui se trouvent sur le marché. Grenade ont été considérés comme les leaders dans la catégorie des barres protéinées depuis un certain temps et son succès vient du fait qu’il s’agit d’une marque très forte.

barres grenade à l’intérieur

« Je pense que l’acquisition illustre vraiment ce qui peut être fait par une marque de nutrition sportive avec les bonnes activités de marketing et de communication. Ils ont fait beaucoup de travail pour faire de leur marque un lien avec le grand public et vraiment ils n’ont pas été perçus comme une marque de « nutrition sportive » depuis un certain temps, mais une marque de confiserie saine avec leurs barres Carb Killa vraiment conduire la marque à devenir le best-seller international qu’il est aujourd’hui.

Il ajoute que, du point de vue de Mondelēz, cela montre à quel point l’entreprise accorde une grande priorité aux grignotines saines qui offrent encore de l’indulgence.

Cela peut être clairement vu à partir de la communication régulière de l’entreprise sur « conscient » et collation saine. L’entreprise a même lancé CoLab l’an dernier – un programme d’engagement de démarrage pour le « bien-être » axé sur le « bien-être »rands dans le cadre de son centre d’innovation et de capital-risque SnackFutures.

L’équipe de SnackFutures a créé et lancé cinq marques de bien-être aux États-Unis et en Europe, CaPao ( CaPao )​, Collations dirt kitchen​, Millie Gram​, NoCoé ( NoCoé )Et Ruckus et Co, et a fait des investissements minoritaires dans Uplift Nourriture​, TorrEt Hu​.

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