Glebe Farm a un nouveau look. Cela peut surprendre ceux qui ont suivi l’affaire Oatly vs Glebe Farm l’année dernière, dans laquelle le premier a accusé le fabricant britannique de boissons à l’avoine de contrefaçon de marque.

Si Oatly avait gagné, Glebe Farm aurait probablement été obligée de changer le nom de sa marque PureOaty, ainsi que son choix de langue et de polices de caractères, l’utilisation de la couleur bleue et le détail d’une tasse à café sur le pack PureOaty.

En août 2021, le juge a déclaré Glebe Farm, et non Oatly, victorieux. Cela signifiait que Glebe Farm pouvait continuer à commercialiser son produit PureOaty tel quel. Aucun changement de conception requis.

Cependant, Glebe Farm est allé de l’avant et a changé son emballage de toute façon. Six mois plus tard, les consommateurs trouveront la boisson à l’avoine vendue à l’échelle nationale via une nouvelle liste à Morrisons. Dans le même temps, la marque lance une gamme étendue de boissons à l’avoine, y compris des références « barista » et « crémeuses et enrichies ».

Alors, en quoi l’emballage est-il différent?

La différence la plus notable avec le nouvel emballage est que ‘PureOaty’ n’est plus le texte le plus remarquable. Au lieu de cela, la société pousse son propre nom: Glebe Farm.

L’autre distinction majeure est un nouvel accent mis sur le fait d’être britannique. Il s’agit évidemment d’un facteur distinctif entre Glebe Farm et le géant laitier Alternatif Oatly, originaire de Suède.

En ce qui concerne la couleur et le design, la quantité de bleu sur l’emballage a considérablement diminué. Une tasse à café reste le motif central sur la référence « barista », qui est remplacée par un intestin de céréale sur le produit « crémeux et enrichi ».

Et un code QR « proéminent » a également été intégré dans le nouveau design. « Parce que nous utilisons des énergies renouvelables et que nous sommes une entreprise locale avec des kilomètres de nourriture au plus bas, nous avons une excellente histoire de durabilité qui mérite d’être soulignée. » a noté l’entreprise. « Nous avons donc introduit un code QR bien en vue sur l’emballage, pour nous rendre à notre rapport de durabilité indépendant présenté sur notre site. »

Pourquoi PureOaty a-t-elle changé son image de marque?

Comme Glebe Farm n’avait aucune obligation légale de changer son emballage, Soya75 a demandé à l’entreprise pourquoi elle avait apporté ces changements.

« Glebe Farm a toujours pensé que le procès intenté contre elle par la multinationale Oatly était sans fondement, et il était gratifiant qu’il ait été si rapidement rejeté par le juge. » a expliqué un porte-parole de Glebe Farm.

Cependant, pendant ce temps, le fabricant britannique de boissons à l’avoine a interrogé ses clients sur sa marque. Il s’est rendu compte qu’il y avait une « réelle opportunité » d’accentuer certains des facteurs qui rendent PureOaty « unique » sur le marché des boissons à l’avoine, nous a-t-on dit.

Et non seulement unique d’Oatly, mais d’un « marché entier dominé par les exportations étrangères », a poursuivi le porte-parole.

« D’abord et avant tout, nous sommes une ferme familiale britannique indépendante, fière de cultiver notre propre avoine pure sans gluten et de fabriquer du lait d’avoine ici même dans le Cambridgeshire. Nous pensons que notre nouvel emballage frais pour 2022 met en valeur exactement cela, reflétant l’éthique et les valeurs de notre marque, même d’un coup d’œil rapide sur une étagère. »

À la suite de l’affaire Oatly, Glebe Farm était « bien sûr » très « fier » de garder PureOaty au cœur de sa marque, et toujours en tête du peloton.

Source de l’image : Glebe Farm

Soya75 a fait un suivi avec Oatly, pour entendre son point de vue sur le changement de marque. « Nous sommes heureux de le voir et nous pensons que l’emballage est beau! » a déclaré Ishen Paran, directeur général d’Oatly UK. « Nous leur souhaitons bonne chance. »

« Un changement de marque très intelligent »

Mis à part l’évidence, que Glebe Farm pourrait garder son emballage et son image de marque tels quels, la société britannique pourrait bien avoir profité du procès d’autres manières.

D’une part, le différend a sans aucun doute contribué à renforcer le profil de Glebe Farm dans la catégorie des produits laitiers alternatifs. Comment le fait d’avoir un nom plus connu s’est traduit en ventes au cours des six derniers mois puisque l’affaire n’a pas été révélée, mais l’entreprise a suggéré une augmentation significative au cours de la dernière année.

« En ce qui concerne les ventes, bien que nous restions un acteur relativement petit dans une catégorie dominée par les importations étrangères, PureOaty de Glebe Farm a connu une croissance de plus de 50% au cours des 12 derniers mois. » le porte-parole a déclaré à cette publication.

« Notre entreprise familiale se concentre maintenant sur l’élargissement de la distribution afin d’améliorer les possibilités pour les consommateurs traditionnels d’accéder à notre lait d’avoine par l’entremise de canaux d’épicerie établis. »

Soya75 a également cherché la perspective de la nourriture et de l’êtreEddie Stableford, expert en image de marque de verage du cabinet de conseil britannique Brand Clock.

« Je crois qu’au cœur du différend se trouvait l’utilisation du mot Oaty, qui, selon Oatly, était susceptible de causer de la confusion. Donc, à cet égard, le rejet de la réclamation était extrêmement important pour Glebe Farm. a-t-il déclaré à cette publication.

Le « nouveau look » a travaillé pour renforcer son image de marque, a suggéré Stableford. « Non seulement ils ont conservé ce mot dans leur nouveau design, mais ils ont également renforcé le « verrouillage » de leur nom de marque qu’ils ont accru en domination. À cet égard, ils ont cimenté la ‘propriété de la marque’ d’Oaty grâce à la nouvelle relation visuelle. »

L’autre aspect à noter, selon l’expert en branding, est l’augmentation de la « britishness » sur l’emballage. C’est « tout à fait logique », a-t-il poursuivi, étant donné le point qu’ils font valoir à juste titre sur ce qui les rend uniques.

Et bien sûr, après le Brexit (et la COVID), de nombreux consommateurs recherchent des produits britanniques.

« Dans l’ensemble, un changement de marque très intelligent. »

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