Mars Food Australia a annoncé que les produits de riz Ben’s Original sont disponibles dans un nouvel emballage chez les détaillants australiens à l’échelle nationale. Le nouvel emballage fait suite au changement de nom de la marque par rapport à Uncle Ben’s annoncé l’année dernière.

« À l’échelle mondiale, Ben’s Original est le produit de riz numéro un dans le monde et cette annonce marque le début d’une nouvelle phase passionnante pour la marque en Australie », a déclaré Bill Heague, directeur général de Mars Food Australia.

« Nous avons lancé la gamme prêt-à-chauffer en Australie en 1982 et la marque a un public fidèle. Nous nous concentrons sur la croissance de la marque et la construction de sa réputation locale en tant que riz le plus savoureux au monde. »

Ben’s Original riz. Crédit image : Mars Food Australia.

Dans le cadre de l’annonce, Ben’s Original a également partagé son nouvel objectif de marque et son engagement à investir une partie des bénéfices au cours des cinq prochaines années pour soutenir les communautés défavorisées en Australie.

« Il ne s’agit pas seulement d’un changement de nom et d’emballage. Nous croyons que tout le monde mérite de se sentir le bienvenu, entendu et d’avoir accès à des aliments nutritifs », a déclaré Heague.

« C’est pourquoi nous nous sommes engagés à financer des initiatives qui aident à améliorer l’inclusion sociale et à créer des repas, des expériences et des occasions qui offrent à chacun une place à la table. Nous sommes actuellement en discussion avec un certain nombre de groupes communautaires en Australie et nous sommes impatients d’annoncer un nouveau partenariat au début de l’année prochaine. »

L’arrivée de Ben’s Original sur les étagères des magasins sera soutenue par une campagne intégrée visant à faire connaître la nouvelle marque. La campagne Everyone’s Original se concentre sur la vision de la marque de l’inclusion qui célèbre l’individualité.

La campagne comprend des créations développées par Le&Partenariat, qui sera également diffusé aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, au Canada et en France dans le cadre de la première campagne marketing mondiale de la marque. Il a été mis en ligne en Australie le 22 septembre avec des vidéos en ligne, des promotions sociales et en magasin.

Le riz au micro-ondes original prêt à chauffer de Ben est disponible en 28 saveurs et constitue un ajout de repas sain et pratique, prêt en 90 secondes.

Le nouvel emballage comprend le nom de marque Ben’s Original, qui figure sur le fond orange familier avec la même police bleu marine. À l’intérieur de l’emballage, les acheteurs trouveront le même produit savoureux.

Pour plus d’informations sur Ben’s Original, visitez bensoriginal.com.au.

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