Près d’un adulte sur cinq participe au Dry January de cette année, contre 13% qui ont dit la même chose en 2021, selon un nouveau sondage de Morning Consult.
La société de renseignements sur les données basée à Washington a constaté que les milléniaux sont une force motrice derrière le mouvement, avec 27% prévoyant de s’abstenir d’alcool pendant au moins une partie du mois. La différence générationnelle est plus prononcée que l’année dernière, lorsque 16% des milléniaux y ont participé. Dix-sept pour cent des membres de la génération X interrogés par Morning Consult participent au Dry January, en légère hausse par rapport à 15% en 2021. Treize pour cent des baby-boomers y participent, comparativement à 10 % qui ont dit la même chose l’an dernier.
Le bouche-à-oreille est l’un des facteurs qui poussent davantage de personnes à rejoindre le mouvement, a déclaré Emily Moquin, analyste des aliments et des boissons chez Morning Consult. Près de 40% de ceux qui ont dit avoir entendu parler de Dry January y participent.
« En outre, de plus en plus de participants citent avoir entrepris Dry January dans le cadre d’un groupe », a-t-elle déclaré. « Les marques de boissons peuvent bénéficier de ce bouche-à-oreille et de cette participation de groupe avec le bon message pour générer du buzz. »
De nombreux consommateurs modèrent le mouvement de modération cette année en n’y allant pas à fond, a-t-elle ajouté. Cette augmentation des approches modifiées du Janvier sec peut être une autre raison pour laquelle le mouvement se développe.
« Conformément aux mentalités actuelles des consommateurs qui valorisent l’équilibre plutôt que les ultimatums, seulement la moitié des participants prévoient de s’abstenir complètement d’alcool, tandis que les autres adoptent une approche plus modérée qui implique simplement moins de consommation d’alcool », a déclaré Mme Moquin.
Bien que la consommation d’alcool ait augmenté pendant la pandémie, la plupart des participants ont cité la santé comme leur objectif principal, plutôt que de vouloir réduire leur consommation d’alcool pendant la pandémie. Plus de 90 % des participants ont déclaré qu’ils s’engageaient à s’abstenir de consommer de l’alcool ou à réduire leur consommation d’alcool parce qu’ils essayaient d’être en meilleure santé.
Les adultes qui participent au mouvement sont plus susceptibles que les buveurs dans l’ensemble de dire qu’ils prévoient d’acheter de la bière, du vin et des cocktails non alcoolisés ce mois-ci, mais le nombre de participants qui disent qu’ils ont l’intention de le faire reste faible. Seulement 33 % des participants prévoient acheter de la bière sans alcool, tandis que 30 % prévoient d’acheter du vin non alcoolisé et 27 % prévoient d’acheter des cocktails sans alcool.
« Alors que le mouvement prend de l’ampleur et que les amis participants partagent leurs expériences les uns avec les autres, le marché en pleine croissance des boissons non alcoolisées a la possibilité de gagner en sensibilisation et potentiellement toute l’attention toute l’année », a déclaré Mme Moquin.
