SAINT-PÉTERSBOURG, FLORIDE Les lancements de nouveaux produits de marque privée ont dépassé ceux des marques nationales de biens de consommation courante pendant la pandémie, selon les données de Catalina, une société de renseignements sur les acheteurs.
Le nombre de lancements de nouveaux produits a diminué de manière générale au cours des deux dernières années, les marques maison introduisant près de 34 % de produits en moins en 2020 et 54 % de produits en moins en 2021. Les lancements de nouveaux produits des marques nationales de biens de consommation courante ont chuté beaucoup plus, en baisse de 46 % en 2020 et de 65 % en 2021.
Au milieu du repli en 2020, les détaillants de marques privées se sont concentrés sur plusieurs catégories pour la croissance des nouveaux produits en 2021, selon la base de données de renseignements sur les acheteurs de Catalina. Dans la catégorie des céréales prêtes à manger, les lancements de nouveaux produits de marques maison ont diminué de 48 % en 2020, mais ont augmenté de 66 % en 2021. Les nouvelles introductions de marques nationales de biens de consommation courante ont chuté de 53 % en 2020 et de 35 % en 2021.
La catégorie des biscuits a connu une augmentation de 60 % des lancements de marques maison en 2021, après une baisse de 66 % en 2020. Les nouvelles introductions de marques nationales de biens de consommation courante ont chuté de 57 % en 2020 et de 22 % en 2021.
Les catégories de marques privées qui ont connu la plus forte croissance depuis le début de la pandémie de COVID-19 comprennent les pommes de terre congelées (en hausse de 191 %), les saucisses de petit-déjeuner préemballées (en hausse de 173 %) et les ingrédients de boulangerie (en hausse de 115 %).
Alors que l’inquiétude des consommateurs concernant l’inflation se poursuit, les marques de distributeur renforcent la qualité et la valeur dans des catégories clés, tandis que l’écart de prix avec certaines marques nationales se réduit, a déclaré Phyllis Johnson, directrice principale du développement des marques privées chez Catalina.
« Dans l’ensemble, les détaillants cherchent à engager les acheteurs qui pourraient une fois de plus se tourner vers les marques privées comme ils l’ont fait pendant les premiers jours de la pandémie lorsque les pénuries de marques de noms ont incité les essais », a-t-elle déclaré. « Je prédis que cela pourrait être une deuxième chance pour ces détaillants de démontrer efficacement la valeur des marques privées et de convertir les acheteurs en acheteurs fidèles de marques privées. »
