HelloFresh lance la marque Green Chef aux Pays-Bas où « 35% des consommateurs suivent une règle nutritionnelle »
Le fournisseur de kits de repas HelloFresh a lancé sa marque de régime spécial Green Chef aux Pays-Bas après avoir repéré un fort intérêt pour les régimes spéciaux parmi les consommateurs du pays.
L’entreprise basée à Berlin opère au Royaume-Uni, aux États-Unis, en Allemagne, aux Pays-Bas, en Belgique, au Luxembourg, en Australie, en Autriche, en Suisse, au Canada, en Nouvelle-Zélande, en Suède, en France et au Danemark. Ses kits de repas hebdomadaires sont livrés avec des ingrédients frais préemballés et des instructions de cuisson et prennent généralement 30 minutes à préparer.
Green Chef, qui planifie des repas adaptés aux objectifs de saine alimentation des clients, a été fondée aux États-Unis et acquise plus tard par HelloFresh au début de 2018. Il a depuis été étendu.
Après le succès de Green Chef aux États-Unis et une expansion réussie au Royaume-Uni en 2021, la société introduit maintenant la marque pour les clients soucieux de leur santé aux Pays-Bas.
La proposition de valeur de Green Chef offre l’occasion idéale de cibler des segments de clientèle distincts, a déclaré HelloFresh. À cette fin, HelloFresh a adapté la marque et la proposition de produits à un consommateur néerlandais averti en matière de santé. Green Chef offrira une variété de plans pour répondre à différents modes de vie et préférences alimentaires, tels que végétalien, végétarien, pescatarien, flexitarien, faible teneur en glucides et céto. Toutes les recettes de Green Chef sont créées par une équipe de diététiciens certifiés avec un grand accent sur la saveur, les ingrédients de qualité et la variété pour créer de l’inspiration pour chaque plat. Leur travail offrira aux consommateurs soucieux de leur santé une plus grande commodité et une tranquillité d’esprit tout en suivant leur régime alimentaire préféré.
Offrir « variété, commodité et tranquillité d’esprit aux consommateurs » avec des régimes spécialisés
Green Chef Netherlands propose six régimes populaires: céto, végétalien, végétarien, faible en glucides, flexitarien et pescatarien.
Ayant été actif aux Pays-Bas pendant plus de dix ans, HelloFresh a déclaré qu’il était « déterminé qu’il manquait un segment de clientèle très attrayant qui se soucie profondément de leurs choix alimentaires et diététiques et cuisine fréquemment à la maison ».S’en tenir à des objectifs de saine alimentation peut être considéré comme restrictif et même déroutant, laissant les gens se sentir dépassés et découragés, a-t-il déclaré. « La recherche de recettes, le shopping et la lecture des étiquettes pour trouver les ingrédients idéaux prennent beaucoup de temps. C’est pourquoi les gens n’essaient même pas ou abandonnent, tout en essayant d’atteindre leurs objectifs de santé.Green Chef est la « solution parfaite » pour ces clients et les 35% de consommateurs néerlandais qui suivent au moins une règle nutritionnelle dans leur vie quotidienne.
HelloFresh a ajouté que ce dernier lancement est cohérent avec sa stratégie de croissance. Il a annoncé : « Cela contribuera à consolider la domination de l’entreprise sur le marché dans le secteur des kits de repas néerlandais en attirant un bassin encore plus large de clients potentiels et en atteignant ceux qui, aux Pays-Bas, ne sont actuellement pas pris en charge par l’offre actuelle de HelloFresh. Cela aidera également HelloFresh à atteindre son ambition d’étendre considérablement ses activités au cours des prochaines années. »
Un porte-parole a ajouté : « Nous sommes très heureux d’amener Green Chef aux Pays-Bas après le succès de la marque aux États-Unis et au Royaume-Uni. En tant qu’entreprise, nous restons dans une période de forte croissance, et il est essentiel que nous diversifiions continuellement notre offre pour apporter de nouveaux choix passionnants à la fois à notre clientèle existante et à ceux qui n’ont pas encore expérimenté ce que les kits de repas ont à offrir.
À ce jour, le segment du marché soucieux de la santé et de l’alimentation, tels que ceux qui suivent des régimes céto, à faible teneur en glucides ou végétaliens, a été mal desservi par l’industrie des aliments et des boissons. C’est pourquoi nous sommes particulièrement heureux de lancer Green Chef aux Pays-Bas, et nous en sommes sûrs qu’il apportera plus de commodité, de tranquillité d’esprit et de variété à ces clients. »
Cette décision fait également partie du plan de HelloFresh visant à devenir le premier groupe mondial de solutions alimentaires.
Ses résultats du deuxième trimestre publiés la semaine dernière ont révélé que, bien que les bénéfices aient chuté comme prévu au cours de la période d’inflation, la clientèle active de la société a augmenté de 4,1% en glissement annuel pour atteindre huit millions au deuxième trimestre, tandis que la valeur moyenne des commandes a augmenté de 11% en glissement annuel sur la base d’un taux de change constant. « Notre offre de produits continue d’être proposée à des prix attractifs et compétitifs et apporte des avantages supplémentaires à nos clients, tels que la livraison d’aliments frais à domicile, la réduction du gaspillage alimentaire et l’élimination des tracas liés à la réflexion sur les achats et la cuisine. »a déclaré Dominik Richter, PDG de HelloFresh.
