Sir Rod Stewart a récemment fait les manchettes après avoir suggéré que les cours de ménopause pour hommes seraient un « très bonne façon de procéder »pour aider les maris et les partenaires à mieux comprendre la maladie. Le chanteur avait vu sa femme, Penny Lancaster, se battre avec de graves symptômes.
Les marques d’aliments et de boissons, cependant, ont aussi beaucoup à apprendre. C’est ce que croit la société de boissons HotTea Mama. Il a créé des mélanges spécialisés destinés aux femmes ménopausées après avoir repéré une lacune sur le marché des produits qui ciblent ce problème.
La société a également rejoint GenM, une organisation visant à aider les marques à reconnaître et à répondre aux besoins des femmes périménopausées et ménopausées au Royaume-Uni, qu’elle estime au nombre de 15,5 millions. GenM a gagné plus de 40 partenaires jusqu’à présent, y compris les détaillants Boots, Holland & Barrett et M & S. Ils se sont engagés à une série d’intentions pour améliorer l’expérience de la ménopause pour les consommateurs. Ces actions comprennent une meilleure représentation de la ménopause dans le développement de produits, la signalisation et les campagnes de marketing, et l’utilisation de leurs plates-formes pour « normaliser la conversation autour de la ménopause ».
La ménopause est une partie naturelle du vieillissement qui se produit généralement entre 45 et 55 ans, car les niveaux d’œstrogènes d’une femme diminuent. Selon le National Health Service du Royaume-Uni, l’âge moyen d’une femme pour atteindre la ménopause est de 51 ans, bien qu’environ 1 femme sur 100 connaisse la ménopause avant l’âge de 40 ans. La plupart éprouveront des symptômes tels que des bouffées de chaleur et des sueurs nocturnes. Certains d’entre eux peuvent être assez graves et avoir un impact significatif sur les activités quotidiennes.
Le marché de la ménopause a toujours été mal desservi par les marques, ont affirmé les fondateurs de GenM, Sam Simister et Heather Jackson. Le couple a lancé GenM afin de soutenir et d’améliorer l’expérience de la ménopause. Ils ont dit qu’après avoir atteint la ménopause eux-mêmes, ils ont été choqués par le manque de signalisation vers des produits spécifiques à la ménopause ou adaptés à la ménopause.
GenM a affirmé que ses recherches ont révélé que 51% des femmes ne peuvent nommer que trois des 48 symptômes potentiels de la ménopause.
« La ménopause est souvent cataloguée comme un simple problème médical, ou un problème de genre, ou un problème de travail, mais c’est plus que tout cela – cela affecte tout. », a déclaré Jackson. « Et notre réponse aussi, doit être plus grande que la somme de ses parties. La ménopause peut changer tous les aspects de votre vie – de ce que vous mangez et buvez aux vêtements que vous portez ou même aux cosmétiques que vous devez utiliser. Quiconque a transpiré des couches de maquillage lors d’une bouffée de chaleur serait d’accord! »
Les entreprises doivent donc mieux comprendre, soutenir et répondre aux besoins de la ménopause, nous a-t-elle dit. « Cela implique de nouveaux produits qui s’adressent à la ménopause, mais comme de nombreuses personnes ménopausées sont très occupées et manquent de temps, cela nécessite également une signalisation claire et facile vers des produits qui existent déjà, tels que le centre de ménopause de Boots. »
GenM demande aux marques de prendre en compte les 48 symptômes de la ménopause et d’identifier les produits dans leurs marchandises ou services actuels qui pourraient prendre en charge l’un de ces symptômes. Jackson a déclaré que cela comprenait le développement de nouveaux produits, une meilleure signalisation des produits existants, de meilleures campagnes et un meilleur marketing qui reflète la ménopause, une meilleure politique en milieu de travail, une meilleure sensibilisation et l’armement des gens avec des informations.
« Tout cela fait partie du travail qui doit être fait. » a-t-elle expliqué. « C’est pourquoi GenM croit que la ménopause est un problème commercial plutôt qu’un simple problème médical, un problème en milieu de travail ou même un problème de genre. Lorsqu’elle travaille avec ses partenaires fondateurs, GenM travaille avec les dirigeants d’entreprise et les dirigeants, car la ménopause doit être prise au sérieux dans toute l’organisation, du marketing et des communications aux ressources humaines, du merchandising au développement de produits.
Le thé de ménopause de HotTea Mama est spécialement mélangé pour soutenir le corps à travers la transition difficile de la ménopause de la périménopause à la post-ménopause. La marque a sélectionné des herbes naturelles qui ont été utilisées pendant des millénaires pour soutenir certains des symptômes les plus courants – des règles irrégulières et un flux sanguin abondant, à l’anxiété, au manque de sommeil et aux bouffées de chaleur. Ceux-ci incluent Raspberry Leaf, qui, selon lui, peut réduire les flux menstruels abondants; Ginseng, censé améliorer les changements d’humeur, et augmenter la durée et la qualité du sommeil; Gingko Biloba, dit pour améliorer le sang circulation et fonction cognitive; La réglisse, qui, selon lui, peut aider à réduire l’occurrence et la durée des bouffées de chaleur; et la valériane, qui, selon lui, réduit le stress et l’anxiété, aide au sommeil.
Le fondateur de la marque, Bethan Thomas, diplômé d’Oxford, a déclaré à Soya75 que chaque ingrédient avait été sélectionné dans un but fonctionnel, mais qu’en combinaison, ils créaient un mélange à base de plantes rafraîchissant qui se dégustait mieux glacé si vous souffrez de bouffées de chaleur. « J’ai un diplôme en sciences du thé et, quand mon amie Kate était enceinte, elle me demandait souvent des conseils sur ce qu’elle pouvait boire. »», a-t-elle dit. « Je puiserais dans mes connaissances pour recommander des herbes et des mélanges qui pourraient l’aider avec les nausées matinales ou être un remplacement satisfaisant pour les boissons contenant de la caféine. Cette recherche m’a également aidé lorsque j’attendais mon premier enfant. Nous n’arrêtions pas de nous demander, pourquoi personne n’offre ce genre de produit? Nous n’avions pas de réponse, mais nous avons adoré le concept. »
Elle a ajouté que les herbes naturelles dans son thé de ménopause ont été « Utilisé depuis des millénaires pour soutenir certains des symptômes les plus courants de la ménopause, et nous sommes toujours à la recherche de nouvelles solutions innovantes à ajouter à notre gamme. Nous reconnaissons également la nécessité de sensibiliser et d’éduquer toutes les couches de la société sur la façon dont cette étape de la vie affecte les gens. En faisant cela, nous pouvons changer les perceptions sur la ménopause et aider des millions de femmes et d’autres à mener une vie plus saine et plus heureuse.
HotTea Mama vend trois millions de sachets de thé primés par an, un fait qui démontre que les femmes recherchent des moyens alternatifs et sains de soutenir leur santé reproductive, a déclaré la fondatrice. « Nos clients sont venus nous poser des questions sur le SOPK, la fertilité, l’endométriose, le syndrome prémenstruel et la ménopause, et nous avons vu qu’il y avait une lacune sur le marché pour un produit ou deux qui ciblaient ces problèmes. »a-t-elle ajouté.
La ménopause « peut affecter tous les domaines de la vie et nous devons nous y engager de tous les fronts »,continua Jackson.
GenM a en outre affirmé que ses recherches montrent que 87% des femmes ménopausées se sentent négligées par les marques et la société en général. Pour beaucoup, ce sont des marques auxquelles ils ont été fidèles toute leur vie.. « GenM croit que ce n’est pas suffisant – nous méritons mieux »a déclaré le cofondateur. « Avec 15,5 millions de femmes au Royaume-Uni actuellement ménopausées et des estimations de 1 milliard dans le monde d’ici 2025, la ménopause mérite plus. Les marques et les organisations ont un rôle énorme à jouer ici qui ne peut être sous-estimé. »
