L’UE « doit légiférer » sur le marketing malsain pour les enfants: « L’autorégulation de l’industrie ne fonctionne pas »

Des organisations aussi diverses que Foodwatch, Eurochild et l’Alliance européenne pour la santé publique ont publié un projet de directive sur le marketing alimentaire à titre d’exemple de la manière dont l’UE peut utiliser ses pouvoirs pour réglementer efficacement le marketing transfrontalier.

« Nous sommes profondément préoccupés par la forte commercialisation d’aliments malsains à l’origine d’habitudes alimentaires et de modes de vie malsains. Cela va à l’encontre des intérêts des enfants. Nous nous engageons à unir nos efforts pour protéger les enfants contre le marketing et la publicité agressifs, ainsi que pour promouvoir un mode de vie sain. »a commenté Annemie Drieskens, Confédération des organisations familiales de l’Union européenne (COFACE).

Les dispositions fondamentales de la directive comprennent l’interdiction de la publicité pour les aliments « nutritionnellement pauvres » entre 6 h et 23 h sur les médias audiovisuels, la fin de la commercialisation d’aliments nutritionnellement pauvres sur les médias numériques – y compris les plateformes sociales et de partage de vidéos, l’interdiction du parrainage d’événements tels que des événements sportifs ou des festivals avec des événements transfrontaliers, la fin de l’utilisation d’autres techniques de marketing telles que l’emballage alimentaire qui attire les enfants, et définir un « enfant » comme toute personne de moins de 18 ans. La coalition souhaite que les régulateurs utilisent le modèle de profil nutritionnel de l’Organisation mondiale de la santé en Europe pour définir ce qu’est un « aliment nutritionnellement pauvre ».

Décrivant les taux de surpoids et d’obésité infantiles en Europe comme « endémiques », la coalition a souligné des recherches suggérant que les jeunes de la région voient plus de quatre publicités pour des aliments sucrés, gras et salés à la télévision chaque jour. « Le marketing numérique permet des approches toujours plus personnalisées et persuasives, mais reste largement incontesté »ont-ils noté.

Professeur Em. Raymond Vanholder, représentant l’Alliance européenne des maladies chroniques (ECDA), a souligné qu’il existe une forte corrélation entre l’incidence du surpoids ou de l’obésité chez les enfants et les mauvais résultats en matière de santé plus tard dans la vie. « Les enfants ont le droit de grandir dans des environnements propices à une bonne santé. Ils sont à un âge crucial de développement où une nutrition de qualité joue un grand rôle dans la santé et de nombreux risques associés à une alimentation malsaine commencent dans l’enfance. Une part importante de la mortalité et de la charge de morbidité attribuable aux maladies chroniques est causée par des facteurs de risque alimentaires, nous devons protéger nos jeunes générations contre l’exposition à la commercialisation d’aliments et de boissons riches en gras, en sel ou en sucre ciblant spécifiquement les enfants et les adolescents, notamment en ligne et sur les médias sociaux.a insisté l’expert en santé.

Nécessité d’une réglementation transfrontalière « contraignante »

Les organisations de la société civile ont déclaré que « plusieurs » initiatives nationales, telles que l’introduction de la réglementation HFSS au Royaume-Uni et de nouvelles restrictions de commercialisation en Espagne, ouvrent la voie. Cependant, selon la coalition, l’UE n’a jusqu’à présent pas réussi à réglementer le marketing transfrontalier.

Le plan directeur est présenté comme un appel à l’action pour que les décideurs politiques de l’UE prennent des mesures décisives. « Nous avons tripoté sur les bords pendant trop longtemps. La jeunesse européenne est toujours massivement exposée à la commercialisation d’aliments nocifs pour la santé. Cette initiative est un appel à l’action et montre ce que l’UE peut réellement faire pour soutenir une génération en bonne santé. »Nikolai Pushkarev, signataire du plan directeur de l’Alliance européenne pour la santé publique (EPHA), a déclaré.

Cette initiative arrive juste à temps pour répondre au rapport d’initiative du Parlement européen récemment adopté sur la stratégie de l’UE de la ferme à la fourchette, qui appelle à une «une approche réglementaire efficace et à l’échelle de l’UE pour lutter contre l’exposition des enfants et des adolescents à la publicité et à la commercialisation d’aliments transformés riches en matières grasses, en sucre et en sel sur les médias audiovisuels et numériques», ont-ils dit.

Le professeur Amandine Garde, de l’Université de Liverpool et rédacteur principal du plan directeur, a rejeté l’idée que l’autorégulation et les engagements volontaires sont un moyen approprié de lutter contre le marketing HFSS auprès des enfants. « Les réformes législatives doivent être motivées par des preuves, et non par une croyance dogmatique et déplacée dans les vertus de l’autorégulation. Il est grand temps que l’UE adopte des règles juridiquement contraignantes protégeant les enfants contre l’exposition à toutes les formes de commercialisation transfrontalière d’aliments malsains.Le professeur Garde a argumenté.

« La santé des enfants est plus importante que les profits de l’industrie de la malbouffe. Nous avons besoin d’une réglementation pour protéger nos enfants contre le marketing agressif. Les mesures volontaires ne suffisent tout simplement pas . »a fait écho à Suzy Summer de Foodwatch.

De même, Nelleke Polderman, de l’Organisation européenne des consommateurs (BEUC), a souligné que l’autorégulation de l’industrie – la doctrine qui aLes approches de l’UE visant à restreindre la commercialisation des HFSS n’ont pas réussi à protéger les enfants contre l’exposition. ​« L’engagement des entreprises alimentaires à commercialiser leurs produits de manière responsable ne protège pas les enfants européens contre les publicités faisant l’éloge des aliments malsains. Étant donné que l’autorégulation de l’industrie ne fonctionne pas, des règles contraignantes de l’UE sont nécessaires.a suggéré le défenseur des consommateurs.