La société a déclaré qu’elle a pris la décision de faire de la publicité « un produit qui ne peut pas être apporté » pour lutter contre la stigmatisation autour de la CDB ainsi que les écarts causés par la « législation peu claire ».
La vente ou la commercialisation de boissons de cbd n’est pas autorisée dans les pays nordiques. YSUB contourne l’interdiction en clairement indiqué que le produit ne peut pas être acheté. « Pas à vendre », déclare la campagne publicitaire de ysub en vedette sur 54 panneaux d’affichage autour de la capitale de la Finlande, Helsinki.
L’entreprise s’est tournée vers la publicité sur panneaux publicitaires après ce qu’elle a qualifié de « pratiques discriminatoires » de la part des grandes entreprises internet. « Facebook a interdit notre compte d’annonce parce que nous avons utilisé #CBD dans certains messages sur les médias sociaux. Nous n’avons pas annoncé ou vendu de boissons CBD sur Instagram et donc la fermeture de notre compte semble arbitraire et erronée. Comme la publicité dans notre chaîne principale a été rendue impossible, nous avons décidé de prendre un risque et de faire preuve de créativité dans un canal plus traditionnel »,Petri Nyländen, co-fondateur de YSUB, a révélé.
Alors pourquoi promouvoir un produit qui n’est pas encore sur le marché?
« Nous avons prêt la boisson CBD, mais pour des raisons réglementaires, nous ne pouvons pas la vendre en Finlande ou dans d’autres pays nordiques. Avec cette campagne, nous voulions susciter la discussion et sensibiliser la population à la CDB et au cannabis légal en général. L’utilisation de la CDB et du chanvre comme produits de bien-être, et l’usage récréatif du cannabis sont deux choses complètement différentes. C’est ce que nous essayons de souligner »,a expliqué Nyländen.
« Nous estimons que nous devons faire campagne pour normaliser la CDB aux yeux des consommateurs nordiques »,Veli-Pekka Pello, co-fondateur et responsable du développement produit et commercial, a ajouté.
Une « législation de bon sens » est nécessaire
Pello, qui est avocat ainsi que co-fondateur de la marque, a déclaré à Soya75 que l’entreprise souhaite voir l’adoption d’une « législation de bon sens » qui fournirait des règles claires pour les entreprises ainsi que la protection des consommateurs à travers l’UE.
La CDB continue d’être considérée comme un nouvel aliment par les régulateurs européens après que la Cour de justice européenne a forcé la Commission à abandonner les efforts visant à classer la CDB non synthétique comme narcotique et à mettre fin au processus de demande d’aliments nouveaux l’année dernière.
Cela signifie que pour que la CDB soit légalement disponible sur le marché, l’ingrédient nécessite une autorisation préalable à la cé bourse, y compris une évaluation de la sécurité présidée par l’Autorité européenne de sécurité des aliments (EFSA).
Ou est-ce le cas ?
CbD a été inscrit au Catalogue Novel Foods en janvier 2019. Le problème est que la classification novel foods a été appliquée à une industrie émergente – mais déjà existante . Il en est résulte une mosaïque de mesures nationales d’application de la loi dans toute l’Europe. Certains marchés, comme l’Espagne et l’Autriche, appliquent rigoureusement la décision Novel Foods et les produits contenant de la CDB sont retirés des rayons. Mais dans d’autres, les organismes nationaux de sécurité alimentaire et d’application de la loi fermer les yeux.
« Il est difficile de naviguer lorsque les règles diffèrent d’un pays à l’autre. Le marché unique de l’UE devrait traiter toutes les entreprises et tous les consommateurs sur un pied d’égalité. En ce qui concerne la CDB, ce n’est pas le cas »,Pello s’est disputé.
En Finlande, une position d’application stricte a été adoptée. Les autorités « reconnaissent la légitimité du processus alimentaire de l’UE », nous a dit Pello. Toutefois, a-t-il poursuivi, ils ne « rassurent » pas qu’ils œuvreront la position éventuelle adoptée par les législateurs de l’UE. C’est parce qu’au niveau national la CDB est considérée comme un produit médical.
« La CDB est considérée comme un médicament d’ordonnance en Finlande, contrairement au principe de l’UE sur le moment libre des marchandises, qui s’applique à la CDB comme l’indique clairement la CJCE. Il existe un risque que l’Agence finlandaise des médicaments maintiend l’état médical de la CDB, même si l’UE la qualifie d’aliment,« at-il averti.
YSUB – aux côtés d’une grande partie du secteur naissant de la CDB – est impatient de voir le développement d’une voie claire vers la conformité pour une industrie qui est soutenue par l’intérêt croissant des consommateurs.
Selon les chiffres de New Frontier Data, les consommateurs de l’UE ont dépensé environ 8,3 milliards d’euros en produits de la CDB en 2020. Au cours des cinq prochaines années, ces dépenses devraient augmenter à un TCAC de 10,4 %, pour atteindre 13,6 milliards d’euros d’ici 2025.
« Il devrait y avoir un effort ouvert et coordonné pour harmoniser la législation sur la CDB dans l’UE. Il existe un risque que, même après l’approbation de Novel Food, les États membres [could] refuser de le mettre en œuvre et que les entreprises et les consommateurs sont contraints de naviguer dans la combinaison totalement confuse des lois nationales au sein du marché unique. Nous avons besoin d’une voie prévisible vers le respect de règles claires pour les entreprises et d’une plus grande protection pour les consommateurs.
