La nouvelle campagne de marketing d’Organix est un peu hors de champ gauche en ce que l’entreprise n’essaie pas de promouvoir sa propre gamme de produits ciblant les tout-petits et les premières années. Au lieu de cela, le « Bon pour la planète. Bon pour moi’ initiative espère obtenir des enfants d’âge mûr mangeant juste une partie de plus de fruits ou légumes par jour.
« Nous sommes une entreprise qui se soucie vraiment de la santé et du bien-être de nos tout-petits. Cela signifie regarder au-delà de notre propre portefeuille de produits et entrer dans le cœur et l’esprit des soignants et trouver les meilleures façons de les soutenir dans l’ensemble,« Directeur général Mark Golder a expliqué lors de l’événement de lancement numérique.
« La campagne a toujours été une grande partie de ce que nous sommes. Depuis notre création il y a près de 30 ans, nous avons mis le gouvernement et l’industrie alimentaire au défi de faire ce qu’il fallait pour les parents et les enfants. Nos recherches antérieures ont mené à une action directe de haut niveau, de la campagne Jamie’s School Dinner, à l’obtention smarties bleues faites avec du colorant Azo retiré des paquets.
« Bon pour la planète. Bon pour moi » est né de notre mission de faire mieux pour les générations futures en aidant les parents et les soignants à obtenir les petits aimer les fruits et légumes.
Organix travaille aux côtés de la National Day Nursery Association pour fournir un soutien et des ressources aux éducateurs de la petite enfance qui travaillent à habituer les enfants et enthousiastes à « explorer l’arc-en-ciel » des couleurs des fruits et légumes. Lorsque Organix s’est approché de la NDNA, le rapprochement a été une « évidence », a déclaré purnima Tanuku, pdg de l’association.
« Il est important d’avoir une relation saine avec les [to support life-long health] et les premières années sont vraiment vitales pour cela »,elle a souligné, louant l’approche « colorée et engageante » de l’initiative prend.
Le fabricant de collations pour enfants biologiques a recruté JLS membre du groupe, devenu agriculteur, JB Gill comme ambassadeur de la marque pour l’effort de sensibilisation.
« En tant que père et agriculteur, je sais aussi comment, lorsque vous montrez aux enfants et les aidez à comprendre d’où vient la nourriture, vous aurez beaucoup plus de succès à les amener à repenser leur relation avec elle. À cet effet, nous avons créé une multitude de contenus étonnants pour inspirer les parents, les membres de la famille et les crèches »,Gill a dit.
Organix croit que trois plats à emporter clés soutiennent la consommation de fruits et légumes chez les enfants d’âge scolaire :
Éloignez-vous de la table et éloignez-les de la table et faites-les entrer en jeu
La visualisation est importante pour que vos enfants se sentent plus à l’aise avec les aliments, sans qu’ils se retrouvent dans le bac
Explorer les aliments est multisensoriel et permettre aux enfants de découvrir par la texture, la vue et le plaisir donnera de meilleurs résultats
« Des millions d’enfants d’âge scolaire ne mangent pas assez de fruits et de légumes »
La campagne d’Organix vise à lutter contre une tendance préoccupante mise en évidence dans la recherche YouGov commandée par l’entreprise. « Des millions d’enfants d’âge scolaire ne mangent pas assez de fruits et de légumes »,l’entreprise a révélé.
L’étude a révélé que 55 % des enfants âgés de quatre ans et moins ont deux portions ou moins de légumes par jour, soit 2 millions d’enfants. Un cinquième des enfants d’âge maternelle du Royaume-Uni ne mangent qu’une partie par jour – tandis que près de 116 000 nourrissons n’ont « aucun légumes dans leur alimentation quotidienne ».
Et ce n’est pas seulement une question de quantité. Un manque de variété alimentaire est également une source de préoccupation. « Seuls six légumes font régulièrement leur apparition dans les assiettes des enfants »,a observé Emily Day, responsable du développement alimentaire chez Organix.
Organix ne voulait pas seulement examiner les habitudes alimentaires, dans le cadre de la recherche, il voulait aussi comprendre les domaines où les soignants ont besoin de plus de soutien. Il a découvert qu’un parents sur quatre « se sent coupable » de l’alimentation quotidienne de son enfant, en particulier parce qu’il a été constaté que les confinements covid augmentent la quantité d’aliments transformés que les jeunes enfants mangent. « Malgré l’essai de nombreuses techniques différentes, les parents s’inquiètent de fournir un manque de variété et de ne pas donner suffisamment de légumes à leurs enfants »,Organix révélé.
« Les parents veulent que leurs enfants mangent bien… il n’y a pas assez d’informations facilement disponibles »,Day a soutenu.
En effet, l’enquête a révélé qu’un quart de tous les parents et tuteurs aimeraient augmenter la variété des aliments dans l’alimentation de leurs enfants.
Cependant, près d’un parents sur trois a dit qu’il ne persévérerait pas avec un légume que son enfant refusait de manger de peur de les bouleverser. Près de la moitié admettent avoir « abandonné » l’introduction de nouveaux aliments après 6 tentatives, malgré le « temps moyen » qu’il faut aux enfants pour prendre à un nouvel aliment étant entre 11 – 15 fois.
Pendant ce temps, plus de la moitié des parents, soit 53 %, ont également admis avoir caché des légumes dans les repas de leurs enfants. Cela peut en fait entraver l’absorption des fruits et des légumes par les enfants dans leur alimentation parce que les enfants sont plus susceptibles d’accepter des aliments qu’ils connaissent.
La clé pour égurer les enfants et soutenir une consommation saine de fruits et de légumes est de le rendre « amusant et intéressant ». Organix s’est également associé à des chercheurs de l’Université de Reading, qui ont développé des livres « voir et manger » pour aider les enfants à s’habituer à une plus grande variété de fruits et légumes.
« En tant que psychologues, nous savons que plus nous regardons quelque chose, plus nous l’aimons. Dans cet esprit, nous voulions étudier le rôle de la familiarité visuelle. Comment regarder un légume seul peut avoir un impact sur la volonté d’un enfant de le manger »,La Dre Natalie Masento, psychologue en alimentation, nutrition et santé à l’Université de Reading, a déclaré aux auditeurs.
« Nous avons créé un ensemble de livres numériques connus sous le nom de livres « Voir et manger » et testé comment cela changerait le comportement des enfants à l’égard des légumes… Nos résultats ont montré juste en regardant un livre d’image d’un légume sur une période de deux semaines non seulement fait les enfants plus disposés à l’essayer, mais en fait triplé leur prise. Cet effet a été observé pendant plusieurs mois – ce n’est donc pas un effet de courte durée, c’est un changement à long terme.
Un prix élevé pour les aliments sains?
Organix est une entreprise qui s’est engagée à l’agriculture biologique depuis 30 ans. Golder a insisté sur le fait que les produits biologiques sont meilleurs pour la santé personnelle et planétaire. Mais, a-t-il poursuivi, cette campagne ne vise pas à amener les gens à passer au bio.
« Nous produisons tous nos aliments à partir de produits 100 % biologiques parce que c’est le meilleur pour les ventres des tout-petits et pour l’avenir de l’environnement et l’avenir de l’usine. Mais quand il s’agit de ce que les enfants mangent, la priorité ici est d’essayer d’obtenir une portion supplémentaire de fruits et légumes dans le ventre des petits, qu’ils soient biologiques ou non.
Il convient que le prix plus élevé des produits biologiques peut être un obstacle pour certaines familles. « Nous savons que, malheureusement, le bio peut parfois être un peu plus cher. L’une des choses que nous pourrions orienter les gens vers et les encourager est de rechercher ce qu’on appelle la « douzaine sale » une liste qui est régulièrement mis à jour par le Groupe de travail sur l’environnement, et il met en évidence quels fruits particuliers et légumes contiennent régulièrement des niveaux plus élevés de pesticides. Les trois premiers sont souvent des fraises, du chou frisé et des épinards.
Le responsable du développement alimentaire d’Organix a ajouté que la campagne va au-delà des produits frais pour inclure les fruits et légumes congelés ou en conserve. « Quand on pense à la budgétisation… ce ne sont pas seulement les fruits frais et les légumes qui comptent, c’est aussi des choses comme les légumes congelés ou même en conserve. Si vous allez acheter des conserves, attention à la légumes dans l’eau naturelle sans ajout de sel et de fruits… ce n’est pas dans les sirops. Un autre excellent conseil s’il n’est pas pratique d’avoir de l’argent frais ou de l’argent est une préoccupation »,Day a expliqué.
En effet, a conclu M. Golder, la véritable ambition de cette campagne est de soutenir l’augmentation de la consommation de légumes et de fruits et de contribuer à rendre ces choix plus sains « accessibles à tous ».
La campagne sera disponible pour soutenir les parents via le site Organix et par le biais d’un partenariat avec NDNA sur leur site Web, à plus de 300.000 enfants d’écoles maternelles à travers le Royaume-Uni tout au long du mois de mai.
