Il est sorti avec l’ancien et avec le nouveau pour Pepsi, car il a annoncé qu’il changerait son logo emblématique pour la première fois en 14 ans à l’automne 2023.
La marque a déclaré que la décision avait été prise dans le but de mettre à jour son système d’identité à travers l’Amérique du Nord pour le 125e anniversaire de l’entreprise. Le changement de logo aurait ensuite lieu dans le monde entier en 2024.
« Le nouveau logo et la nouvelle identité visuelle rendent hommage au riche héritage de la marque tout en faisant un grand pas vers l’avenir », a déclaré Pepsi.
Le logo mis à jour a été créé pour marquer la prochaine ère de la marque avec un « œil vers l’avenir », avec le nouveau design prévu pour couvrir tous les points de contact physiques et numériques. Ceux-ci comprennent: l’emballage, l’équipement de fontaine et de refroidissement, la flotte, la mode et la restauration.
Avec la durabilité à l’esprit, la société a déclaré qu’elle avait commencé à convertir toutes les bouteilles de 20 oz de Pepsi, y compris Pepsi Zero Sugar, en PET 100% recyclé.
« Chez PepsiCo, nous concevons nos marques pour raconter une histoire convaincante et holistique. Pepsi est un brillant exemple d’une marque qui s’est constamment réinventée au cours des 125 dernières années pour continuer à faire partie de la culture pop et de la vie des gens », a déclaré Mauro Porcini, vice-président principal et directeur du design de PepsiCo.
« Nous avons conçu la nouvelle identité de marque pour connecter les générations futures avec l’héritage de notre marque, en mariant la distinction de notre histoire avec des éléments contemporains pour signaler notre vision audacieuse de ce qui est à venir. »
Le nouveau design comprend une palette de couleurs mise à jour qui comprend le bleu électrique et le noir, ce qui, selon la marque, donne un « avantage complémentaire à la palette de couleurs classique de Pepsi.
De plus, le géant des boissons a déclaré qu’il continuait à se concentrer sur Pepsi Zero Sugar, ce qui signifie que le nouveau logo apporte la couleur noire, montrant davantage l’engagement de la marque envers Pepsi Zero Sugar à l’avenir.
Déclarant que Pepsi est une « marque emblématique qui évolue constamment avec son temps », Todd Kaplan, directeur du marketing chez Pepsi, a expliqué : « Nous ne pourrions pas être plus enthousiastes à l’idée de commencer une nouvelle ère pour Pepsi, car ce nouveau look moderne et passionnant conduira la marque à se montrer plus grande et plus audacieuse et aidera les gens à trouver de nouvelles façons de profiter sans excuse des choses qu’ils aiment.
« Ce nouveau système visuel fait ressortir le meilleur du riche héritage de la marque Pepsi, tout en faisant un pas de géant pour la préparer au succès dans un monde de plus en plus numérique. »
