PURCHASE, NY. — PepsiCo, Inc. met à jour l’identité visuelle de la marque Pepsi et lance un logo redessiné, le premier changement apporté à son logo en 14 ans.

Doté d’une police de caractères plus audacieuse et d’une version modernisée des itérations précédentes du globe Pepsi, le logo sera utilisé dans tous les points de vente physiques et numériques de l’entreprise, y compris l’emballage, la marchandise et l’équipement de fontaine. Le look remanié utilise également une police noire destinée à transmettre l’accent mis par la marque sur ses produits sans sucre.

« Chez PepsiCo, nous concevons nos marques de manière à raconter une histoire convaincante et holistique », a déclaré Mauro Porcini, directeur du design et vice-président principal de PepsiCo. « Nous avons conçu la nouvelle identité de marque pour connecter les générations futures avec l’héritage de notre marque, en mariant la distinction de notre histoire avec des éléments contemporains pour signaler notre vision audacieuse de ce qui est à venir. »

Pour améliorer sa flexibilité d’utilisation dans les espaces de marketing physiques et numériques, le logo de Pepsi comprend également un graphique pulsé qui crée un sens visuel du mouvement et de l’animation.

La refonte devrait être déployée en Amérique du Nord cet automne dans le cadre du 125e anniversaire de la marque, et un lancement mondial est prévu en 2024.

« Pepsi est une marque emblématique qui évolue constamment avec le temps, car elle a été un aliment de base dans la culture pop et a perturbé la catégorie au cours des 125 dernières années », a déclaré Todd Kaplan, directeur du marketing de Pepsi. « Nous ne pourrions pas être plus enthousiastes à l’idée de commencer une nouvelle ère pour Pepsi, car ce nouveau look moderne et passionnant permettra à la marque de se montrer plus grande et plus audacieuse et aidera les gens à trouver de nouvelles façons de profiter sans excuse des choses qu’ils aiment. Ce nouveau système visuel fait ressortir le meilleur du riche héritage de la marque Pepsi, tout en faisant un pas de géant pour la mettre en place pour réussir dans un monde de plus en plus numérique. »

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