Sara Lee s’est associée à l’agence de branding et partenaire de longue date, BrandOpus, pour révéler une nouvelle stratégie de marque et un nouveau design d’emballage pour leurs gammes de desserts glacés de base et meilleures pour la santé.
Le nouveau travail devrait arriver sur les étagères cette semaine et constitue la première partie d’une refonte à l’échelle du portefeuille, qui vise à repositionner les offres pour qu’elles s’inscrivent dans une approche Masterbrand plus significative.
Le projet a été déclenché par la nécessité de s’assurer que Sara Lee reste contemporaine et pertinente à mesure que la catégorie évolue.
Cela marque également un nouveau départ pour la marque vieille de 50 ans sous la nouvelle propriété du groupe d’investisseurs néo-zélandais South Island Office (SIO).
La refonte stratégique de la conception est en réponse à une appréciation accrue des liens familiaux dans les repas décontractés et les occasions divertissantes tout au long des confinements liés à la pandémie.
Pour prospérer dans l’espace des desserts glacés, Sara Lee avait besoin de s’élever pour mieux se connecter émotionnellement avec les consommateurs, en puisant dans le désir de faire des repas à la maison un peu spéciaux.
Le design célèbre la chaleur, le confort et le plaisir de Sara Lee en utilisant des textures et des fibres naturelles, du marbre de la paillasse au linge de la serviette.
Un éclairage chaud et frais crée des ombres douces, signalant l’émotion de la cuisine comme le cœur de la maison. Une police de caractères d’inspiration vintage mais moderne puise dans la riche histoire et la nature nostalgique de la marque d’une manière contemporaine.
La palette de couleurs rouge et blanche de Sara Lee a également été conservée mais a évolué. Un bleu foncé aide à élever le design, tandis que les tons neutres terreux font un clin d’œil à la cuisine australienne moderne, renforçant le naturel des ingrédients.
