Burton’s produit certaines des marques les plus appréciées sur le marché britannique des biscuits, notamment Maryland Cookies, Jammie Dodgers, Wagon Wheels, Paterson’s et Thomas Fudge’s, et emploie environ 2 000 personnes dans six sites de fabrication au Royaume-Uni. Il a généré un chiffre d’affaires de plus de 275 millions de livres sterling au cours des 12 derniers mois.
Grâce à cette acquisition, la société liée à Ferrero a déclaré qu’elle s’attendait à élargir l’offre de produits sur le marché des biscuits sucrés, à la suite des acquisitions précédentes de Biscuits Delacre, Kelsen Group et Fox’s.
Ferrero a été considéré comme une chance extérieure pour l’acquisition, compte tenu de sa préférence pour les produits de marque. Une grande partie des revenus de Burton provient de la marque privée et de la fabrication sous contrat.
Au Royaume-Uni, pendant ce temps, les ventes de biscuits sont menacées par un marché saturé et que les consommateurs recherchent plus d’options pour les formats sur le marché et les produits avec des avantages fonctionnels.
Pladis, le propriétaire turc du plus grand fabricant de biscuits britannique McVitie’s, a blâmé le marché britannique des biscuits « mature » sur sa récente décision de fermer son usine à Glasgow.
Les ventes de biscuits ont toutefois augmenté de 6% pendant le confinement, passant de 3,01 milliards de livres à 3,2 milliards de livres sterling sur un an jusqu’en avril, selon la société d’études de marché Kantar, alors que de plus en plus de personnes se sont livrées à l’intérieur pendant la pandémie.
« Forte notoriété du patrimoine et de la marque »
Un porte-parole lié à Ferrero a déclaré à Soya75 que le marché britannique restait « une cible très intéressante pour les biens de consommation emballés sucrés, avec des millions de clients engagés », l’ajout de l’acquisition permettra à l’entreprise «élargir l’offre de produits sur le marché des biscuits sucrés, en répondant aux besoins et aux tendances changeants des consommateurs ».
« L’entreprise a une histoire sur le marché britannique des biscuits qui remonte à 1935, avec un héritage très fort et une notoriété de la marque. »
« Burton’s Biscuits est un fabricant de biscuits très apprécié, authentique et leader qui fabrique des marques emblématiques telles que Wagon Wheels, Jammie Dodgers, Maryland, Paterson’s et Thomas Fudge’s et Lyon’s, ainsi que des biscuits de haute qualité pour les grands détaillants et les partenaires de marque mondiaux. Nous sommes impatients de travailler avec l’équipe de Burton’s Biscuits alors que nous construisons notre voyage ensemble.
Dans le cadre de la transaction, la société liée à Ferrero reprendra les six installations de production au Royaume-Uni, qui sont basées à Blackpool, Dorset, Édimbourg, Livingston, Llantarnam et l’île d’Arran.
Il n’est pas prévu de modifier les niveaux de dotation pour le moment, nous a-t-on dit. « Notre intention première est d’investir dans l’entreprise acquise, de tirer parti de nouvelles opportunités de croissance passionnantes pour Burton’s Biscuits et de rendre le processus d’intégration aussi transparent que possible. »
Ontario Teachers’ a fait l’acquisition de Burton’s en 2013, contribuant ainsi à la croissance de l’entreprise grâce à des investissements continus dans les portefeuilles de marques de marque, de marques de détaillants et de marques mondiales tierces, en plus d’initiatives organiques et d’acquisitions boulonnés.
Nick Jansa, directeur général principal, Europe, Moyen-Orient et Afrique pour Le RREO, a déclaré que Burton’s est bien placé pour réussir.
« Nous sommes fiers d’avoir soutenu Burton’s et d’avoir supervisé la croissance significative de ce fabricant de biscuits britannique de premier plan. Depuis notre investissement, Burton’s a mis en œuvre des initiatives clés de croissance organique et réalisé un certain nombre d’acquisitions stratégiques afin de renforcer davantage son portefeuille et sa capacité de fabrication. Aujourd’hui, et à l’avenir dans le cadre de la famille Ferrero, l’entreprise est bien positionnée pour réussir, avec ses marques emblématiques, ses solides relations de vente au détail et ses opérations de fabrication de haute qualité.
Nick Field, PDG de Burton, a ajouté : « Le RREO a été un excellent partenaire pour Burton’s, et nous les remercions de leur soutien continu au cours des huit dernières années. Leur expertise de l’industrie, leur expérience opérationnelle et leur approche de la création de valeur nous ont aidés à accélérer nos plans de croissance, à la fois de manière organique et par le biais d’acquisitions stratégiques.
