En plus de la chronique mensuelle de Jeff Metzger, « Taking Stock », il offrira périodiquement son point de passe-passe sur les dernières nouvelles de l’industrie. Dans cet article d’opinion, il offre son point de vue sur les opportunités uniques de l’uber-marchand avec son deuxième magasin nouvellement annoncé à New York.
À première vue, j’ai été un peu surpris d’apprendre que Wegmans tentera sa deuxième incursion dans la Grosse Pomme. Non pas que son premier site à New York à Brooklyn, qui a ouvert ses portes en octobre 2019, était sous-performant. Loin de là. Cependant, les coûts liés à l’ouverture de ce magasin de 74 000 pieds carrés étaient les plus chers de l’histoire de l’entreprise familiale de 105 ans et pour cette seule raison, je pensais que la famille Wegman éviterait de rechercher de nouvelles opportunités de magasins dans la ville qui ne dort jamais. Ajouter plus de magasins dans le triangle de recherche de Caroline du Nord (ou même s’étendre à Charlotte) et faire ses débuts à Washington DC et dans le Delaware (tous deux en 2022) semblait une voie plus logique pour le marchand à volume élevé.
Cependant, la réalité de pouvoir s’emparer d’un si bon emplacement, associée à un apprentissage clé qui s’est produit pendant la pandémie, a probablement changé le point de vue de Wegmans sur l’exploitation du marché le plus cher du pays.
À propos de l’apprentissage – quatre mois après l’ouverture du magasin de Brooklyn, les réalités de COVID-19 ont commencé à nous affecter tous. Cependant, les résidents des cinq arrondissements de New York ont probablement été encore plus touchés. La ville, qui dépend tellement des transports en commun, était en plein confinement. Ainsi, bien que la plupart des magasins de détail soient restés ouverts, le nombre de visites directes et les achats de thésaurisation et de panique qui ont suivi y étaient nettement inférieurs à ceux de la plupart des autres régions du pays, à l’exception des affaires en ligne, qui ont considérablement augmenté, y compris chez Wegmans. Peut-être étonnamment, ce magasin de Brooklyn est devenu le meilleur artiste de commerce électronique de Wegmans et l’est resté 17 mois plus tard. Recherchez le nouveau magasin de Manhattan pour produire également des revenus numériques dynamiques.
À propos de l’emplacement – l’espace que Wegmans occupera est l’ancien magasin Kmart sur Astor Place (770 Broadway) dans greenwich village de Manhattan. Selon les termes du bail de 30 ans, conclu avec le géant de l’immobilier Vornado, Wegmans occupera de l’espace sur la rue et les niveaux inférieurs pour un total d’environ 82 000 pieds carrés (Wegmans a d’abord signé une entente avec la société mère de Kmart, Transformco, pour racheter le bail, puis a conclu son entente avec Vornado). L’ouverture du magasin est prévue pour le second semestre 2023.
Pour l’anecdote, j’étais à Manhattan le week-end dernier (24-25 juillet) et je suis passé devant l’emplacement kmart qui avait récemment fermé. Mon fils, qui vit maintenant à Los Angeles mais qui résidait non loin de ce magasin, a noté que « c’était le pire magasin qu’il ait jamais visité ». Une autre source nous a dit qu’il avait visité le magasin à la fin du mois de juin alors qu’il était encore ouvert et a déclaré qu’il n’y avait pas d’autres clients dans le magasin. aucun!
« Nous sommes tellement excités d’amener Wegmans à Manhattan. C’est quelque chose dont nous rêvons et vers quoi nous travaillons depuis longtemps », a déclaré Colleen Wegman, présidente et chef de la direction de Wegmans Food Markets. « La réponse de la communauté à l’ouverture de notre magasin de Brooklyn a eu une excitation et une énergie que vous ne pouvez vivre qu’à New York. Vous pouvez sentir cette énergie revenir dans la ville, et nous sommes ravis d’en faire partie.
