Transformer un spaghetti traditionnel bolognais à base de plantes ou faire des boulettes de viande sans viande est maintenant à portée de clic, grâce à un nouveau partenariat entre la marque de sauce pour pâtes, DOLMIO®, et la société australienne de viande à base de plantes, v2food®.
La tendance à manger à base de plantes a été accélérée par la pandémie, de plus en plus de personnes recherchant maintenant des options alimentaires plus saines.
« Dans le même temps, de plus en plus de gens cuisinent à la maison et les pâtes restent parmi les deux principaux repas préparés par les Australiens, qu’il s’agisse de nourrir les familles affamées ou d’un dîner savoureux pour un », a déclaré Jade Lish, responsable du marketing de portefeuille de Mars Foods Australia – Global Brands.
« En nous associant à v2food, nous voulons donner aux Australiens l’inspiration pour transformer leurs repas de pâtes préférés à base de plantes et cocher toutes les cases – de fabrication australienne, une touche plus saine et sans compromis sur le goût. »
Pour lancer le partenariat, un ensemble de repas à prix réduit de 10 $ sera disponible auprès de Coles en ligne, qui fournit une sauce DOLMIO Extra Bolognese 500g, un hachis végétal v2 500g et des spaghettis coles au blé dur 500g. Il y aura également un échantillonnage des acheteurs Coles Flybuys.
Une campagne Pinterest de six semaines partagera l’inspiration pour de savoureuses versions à base de plantes de spaghettis bolognais, de lasagnes et de boulettes de viande sans viande. Pinterest a constaté que les Pinners qui n’ont jamais essayé les aliments à base de plantes sont 22% plus susceptibles d’essayer que les non-Pinners, et seulement 10% des Pinners qui consomment des aliments à base de plantes sont végétaliens contre 25% des non-Pinners.1
Il y aura également une campagne sur les médias sociaux engageant les influenceurs à créer leurs plats italiens préférés en utilisant DOLMIO et v2 hachis à base de plantes.
Le partenariat ouvre de nouveaux marchés d’acheteurs pour les deux marques. DOLMIO de Mars Food, une marque familiale de confiance depuis 30 ans, offre à v2food un profil accru parmi les familles grand public, tandis que le public flexitarien de v2food se souviendra de la qualité et de la commodité des sauces DOLMIO.
Il y a un nombre croissant d’Australiens qui essaient de la viande à base de plantes pour la première fois ou l’intègrent dans un plus grand nombre de leurs repas quotidiens, a déclaré Andrew May, directeur de la croissance de v2food.
« Une étude récente de YouGov a révélé que 63% des Australiens étaient maintenant ouverts à l’achat de viande à base de plantes tant qu’elle avait bon goût », a déclaré May.2
« S’associer à une marque emblématique comme DOLMIO, qui est connue pour fabriquer les sauces les plus savoureuses, est un moyen infaillible de livrer un délicieux repas qui est garanti pour satisfaire tout le monde à table, qu’il s’agisse de flexitariens, de carnivores ou de tout ce qui se trouve entre les deux. »
Le partenariat s’aligne également sur la nouvelle campagne Taste-a-tarian de v2food, qui vise à ramener de la joie à l’heure des repas avec de savoureux repas à base de plantes que tout le monde aime. Que les invités au dîner soient carnivores, pescatariens, végétaliens ou végétariens, tout le monde peut accepter d’être un Tastea-tarian. La recherche montre que 85% des adultes australiens s’identifieraient comme un Taste-a-tarian.2
La campagne de partenariat entre DOLMIO et v2food commence cette semaine avec un forfait de repas coles en ligne de 10 $ disponible à partir du 19 février, pour une semaine.
Références:
1 Pinterest Plant-based Research, Talkshoppe mars 2020.
2 2021 Recherche YouGov commandée par v2food Australia.
