À B12 ou pas à B12? Quelle que soit la réponse, le slogan a ébouriffé quelques plumes dans le monde végétalien.
Selon the Vegan Society, l’expression – utilisée par l’Agriculture and Horticulture Development Board (AHDB) dans une récente campagne publicitaire – « présente un faux récit ».
Il suggère que l’on ne peut avoir de la vitamine B12 en mangeant des produits animaux, a noté l’organisme de bienfaisance, « quand nous savons qu’il est régulièrement complété sur le régime végétalien, par des aliments enrichis, y compris des substituts de lait, quelques céréales pour le petit déjeuner et des extraits de levure ».
#WeEatBalanced
Le slogan s’inscrit dans le cadre de la nouvelle campagne de marketing d’AHDB intitulée « Nous mangeons équilibré ».
Selon le levy board, qui est financé par les agriculteurs et les producteurs britanniques, la campagne vise à « informer et éduquer les consommateurs » sur la façon dont manger une alimentation équilibrée, qui « comprend la viande rouge et les produits laitiers » est un « moyen durable de profiter de la nourriture ».
Une publicité télévisée faisant la promotion de la campagne « Mangez équilibré » a été diffusée pour la première fois le 4 janvier. Il vise à mettre en évidence les avantages nutritionnels de profiter de la viande rouge et des produits laitiers, a noté AHDB.
Le conseil cible également les médias sociaux : « Nous sommes… inonder les médias sociaux d’une gamme de messages attrayants sur les médias sociaux qui sont conçus pour amener la nation à parler des raisons pour lesquelles une alimentation équilibrée est une façon saine et durable de manger.
Le slogan « To B12 Or Not to B12 » fait partie des actifs de la campagne sur les médias sociaux. D’autres slogans incluent « How Green is Milk? » ; « Comment la viande rouge est-elle verte? » et un atout soulignant la faible consommation de fer chez les adolescentes britanniques se lit comme suit: « Iron Out the Facts ».
La campagne « envoie le mauvais message »
La Vegan Society, qui affirme que les nouvelles publicités sont « susceptibles d’induire les membres du public en erreur », a déposé une plainte auprès de la Advertising Standards Authority (ASA).
« La nature, le ton et la messagerie de la campagne, composée d’une série d’annonces qui ont été en cours d’exécution à travers la télévision, la presse écrite et les médias sociaux largement tout au long de Janvier, envoie le mauvais message à ceux qui suivent actuellement, ou envisagent, une alimentation saine et équilibrée à base de plantes, » a noté l’organisme de bienfaisance.
De plus, la Vegan Society croit que la campagne est en « conflit direct » avec les messages du gouvernement sur la santé, l’environnement et la supplémentation.
« L’AHDB a entrepris d’induire le public en erreur en dénigrant les choix des personnes qui ne veulent pas manger de produits d’origine animale. La plupart des végétaliens sont conscients de la nécessité de compléter le B12 dans les aliments enrichis ou un supplément vitaminique et, ce faisant, les végétaliens peuvent maintenir une alimentation équilibrée », a déclaré le directeur des campagnes à la Vegan Society, Mark Banahan.
« Il est décevant de voir l’ADHB recourir à de telles tactiques d’effroie en réponse à l’intérêt croissant pour le véganisme et la réduction des produits animaux. »
AHDB a confirmé qu’elle était au courant qu’une plainte avait été déposée auprès de l’ASA, disant à Soya75 qu’elle « répondra au besoin ».
