À la suite de la bataille juridique en cours entre le détaillant discount Lidl et le géant des supermarchés Tesco, la Cour d’appel a confirmé que Tesco devra désormais changer le logo de sa Clubcard.
En avril 2023, Nouveaux aliments La Haute Cour a annoncé son verdict dans la bataille des marques entre Lidl et Tesco, qui a statué que le logo de Lidl, un cercle jaune sur fond bleu carré, avait été violé par Tesco avec son logo Clubcard.
Le jugement rendu l’année dernière par la Haute Cour a déclaré que « les preuves soutiennent la proposition selon laquelle un nombre substantiel de consommateurs ont été trompés ».
Aujourd’hui, l’appel de Tesco a été rejeté par le tribunal, bien que les juges aient exprimé une certaine surprise que le résultat soit allé en faveur de Lidl en premier lieu. Lord Justice Arnold a déclaré qu’« à première vue, la conclusion du juge selon laquelle un nombre substantiel de consommateurs seraient induits en erreur par les panneaux CCP en leur faisant croire que les prix des cartes Club de Tesco étaient identiques ou inférieurs aux prix de Lidl pour des produits équivalents est quelque peu surprenante », tout en convenant que le juge de la Haute Cour avait « le droit » de prendre cette décision.
Lord Justice Lewison a également déclaré qu’il avait trouvé les juges « surprenantes quant à la conclusion de fait » et que « bien que je doute que j’en sois arrivé à cette conclusion, ce n’est pas la question en appel » et a rejeté l’appel.
Tesco a déclaré à la BBC dans une déclaration indiquant qu’elle changerait la couleur et la forme de son logo Clubcard Prices.
« Nous sommes déçus par le jugement concernant la couleur et la forme du logo Clubcard Prices, mais nous tenons à rassurer les clients sur le fait qu’il n’aura aucun impact sur notre programme Clubcard Prices.
« Clubcard Prices, quel que soit son logo, continuera à jouer un rôle central en récompensant nos membres Clubcard avec des milliers d’offres chaque semaine. »
Richard May, associé en propriété intellectuelle chez Osborne Clarke, a déclaré Nouveaux aliments que « selon les propres estimations de Tesco, un changement de marque pourrait leur coûter environ 7,8 millions de livres sterling ».
« Le prochain et dernier appel est devant la Cour suprême, mais Tesco devra demander une autorisation spécifique au Comité d’appel de la Cour suprême pour cela et il est peu probable que cela soit accordé car il n’y a pas de point majeur de principe juridique en jeu. En l’espèce, il s’agit simplement de faits précis.
« Le consensus général après la décision de première instance est que Lidl a eu beaucoup de chance d’obtenir gain de cause et cela semble être le sous-texte de la décision de la Cour d’appel. La Cour d’appel a essentiellement dit : « Si nous pouvions trouver un moyen d’éviter ce résultat, nous le ferions ».
Cependant, la Cour d’appel ne se penche que sur la question de savoir si la décision de première instance est « rationnellement insoutenable » et elle a conclu que ce n’était pas le cas, en grande partie parce que les preuves de Lidl étaient impressionnantes. Dans l’ensemble, les preuves ont étayé l’affirmation de Lidl selon laquelle suffisamment de consommateurs pensent que le logo Clubcard transmet un message d’alignement des prix, c’est-à-dire que les prix Clubcard de Tesco étaient inférieurs ou égaux aux prix de Lidl. Comme il s’agissait d’un faux message, cela a injustement profité du logo de Lidl et Tesco a perdu dans l’ensemble.
