La Haute Cour a annoncé son verdict sur la bataille de marque entre Lidl et Tesco, statuant que le logo de Lidl, un cercle jaune sur fond bleu carré, avait été copié par Tesco pour son logo Clubcard.
Selon l’ BBC, Lidl a intenté une action en justice en 2020, affirmant que Tesco avait enfreint les droits de marque enregistrés sur le logo de Lidl.
Toutefois, Tesco a introduit une demande reconventionnelle alléguant que « certaines des marques Lidl sont susceptibles d’être déclarées invalides au motif qu’elles ont été enregistrées de mauvaise foi et/ou qu’elles devraient être révoquées pour non-usage et/ou qu’elles n’ont pas de caractère distinctif ».
Le BBC a noté que Lidl avait fait valoir que Tesco tirait un « avantage injuste » de la « réputation de grande valeur » du supermarché discount.
Dans les remarques finales du procès, la juge Joanna Smith a déclaré: « Je considère que la copie était fonction du fort désir de Tesco d’arrêter le changement de clients financièrement pressés à la recherche d’EDLP (prix bas tous les jours) et de transmettre le message de« valeur », un message que le logo de Lidl transmettait déjà si efficacement. »
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La juge Smith a poursuivi en expliquant qu’elle ne doutait pas que Tesco « ne voulait pas que ses clients confondent sa publicité avec celle de Lidl, tout comme elle ne voulait rien faire qui puisse ternir sa marque Clubcard » ; Cependant, elle a constaté que « Tesco s’est finalement convaincu que les panneaux de points Clubcard n’impliqueraient aucune attribution erronée à Lidl ».
Dans son jugement, la juge Smith a conclu que Tesco « avait fourni des instructions » qui « les invitaient clairement à se concentrer sur la réalisation d’une perception de la valeur et, entre autres choses, à examiner comment Lidl s’y prenait ».
En conséquence, le juge Smith a statué que Wolff Olins (une agence de publicité britannique) avait produit un design « que les employés de Tesco ont immédiatement apprécié comme susceptible de créer une confusion avec Lidl, mais Tesco a poursuivi la promotion Clubcard Prices dans tous les cas ».
