Diageo a annoncé de nouveaux plans pour tester des emballages à base de papier pour Baileys, la liqueur de crème irlandaise originale.
En partenariat avec PA Consulting, dans le cadre du Bottle Collective avec PA et PulPac, Diageo teste une bouteille en fibre moulée à sec composée à 90 % de papier, avec une fine doublure en plastique et un joint en aluminium.
La bouteille est conçue pour être recyclée dans des flux de papier standard et n’oblige pas le consommateur à séparer la doublure en plastique de la bouteille en papier lors de l’élimination. L’essai de 2 000 bouteilles avec les consommateurs portera sur Baileys, la liqueur de crème irlandaise originale, format mini (80 ml) au Time Out Festival de Barcelone, en Espagne, du 25 au 26 mai 2024.
Il s’agit du premier essai de Diageo avec des bouteilles en papier et testera comment les bouteilles voyagent du site de remplissage en Irlande à Barcelone, ainsi que la façon dont les consommateurs interagissent avec le matériau et comment ils comprennent les références de durabilité de la bouteille en papier.
Ewan Andrew, président de la chaîne d’approvisionnement mondiale et de l’approvisionnement et directeur du développement durable chez Diageo, a déclaré : « En ce qui concerne nos emballages, nous adoptons une approche axée sur le progrès plutôt que sur la perfection, sachant que nos emballages devront évoluer en même temps que les besoins des consommateurs et les progrès technologiques. Le consommateur est de plus en plus averti en matière de durabilité, et nous pensons que nous pouvons répondre à ce besoin en utilisant notre conception et notre innovation pour réunir des produits haut de gamme et des solutions plus durables.
En ce qui concerne les boissons, 68 % des consommateurs souhaitent acheter de manière plus durable, mais seulement 12 % le font en raison d’obstacles tels que les coûts, le manque de disponibilité et la confusion quant à l’offre1. Diageo s’efforce de combler ce fossé entre le « dire et le faire » pour les consommateurs en développant des produits plus durables et plus désirables grâce à l’innovation et aux propositions marketing pour aider les consommateurs à comprendre les références en matière de durabilité des produits, y compris les matériaux utilisés.
Pour ce faire, Diageo a développé et déployé des cadres dans toute l’organisation, notamment une liste de contrôle des RÉCLAMATIONS environnementales, basée sur les directives de la Competition and Markets Authority (CMA), et des outils d’analyse du cycle de vie (ACV), garantissant que la science, la justification et la créativité sont utilisées pour communiquer clairement avec les consommateurs.
Diageo explore les formats de papier dans son portefeuille plus large. La société reste un membre engagé du consortium Pulpex et continue de développer et de tester en interne son concept de bouteille à base de papier Johnnie Walker, qui est encore en phase de développement, ainsi que d’autres concepts de bouteilles à base de papier.
Parallèlement, Diageo développe une bouteille en papier à enroulement en spirale conçue par Diageo avec Don Papa, la marque de rhum philippin super-premium. La bouteille est en test de faisabilité et devrait être à 90 % à base de papier. La bouteille est conçue pour retirer la boîte cadeau en carton autour de la bouteille pour donner l’illusion d’une boîte cadeau qui est, en fait, la bouteille entière. Cela fait suite à l’annonce de Diageo en 2022 de lancer un programme visant à supprimer les boîtes-cadeaux en carton de son portefeuille de scotch haut de gamme afin de réduire les emballages excédentaires et est déployé par étapes au cours des prochaines années.
Diageo envisage également d’autres formats d’emballage pour atteindre ses objectifs de durabilité. Grâce à Diageo Sustainable Solutions, Diageo teste l’allègement de ses bouteilles en verre à l’aide d’un nouveau revêtement développé par EXXERGY. Après une première étape réussie, Diageo a investi dans la deuxième série de tests en laboratoire et travaillera avec les partenaires de la chaîne d’approvisionnement Ardagh et Dassault Systèmes pour la mener à bien.
En mars 2024, Diageo a annoncé l’essai de 30 000 bouteilles de Baileys dans un format aluminium dans certains aéroports d’Europe (Copenhague, Amsterdam et Francfort), avec une réduction prévue de 44 % des émissions de carbone par rapport à la bouteille en verre actuelle.
Les essais des nouveaux formats d’emballage soutiennent le plan d’action environnemental, social et de gouvernance (ESG) de Diageo, « Société 2030 : l’esprit du progrès ». Les emballages de Diageo contribuent à un tiers de son empreinte carbone totale de portée 3 et les nouvelles options innovantes contribuent à la réduire.
Références
- https://www.bcg.com/publications/2023/nudging-customer-behavior-toward-sustainable-choices
