Dolmio a lancé une nouvelle campagne de marque mondiale développée avec The&Partnership et Blinkink intitulée « Dolmioooo-yes! ».
La campagne est le premier travail de diffusion livré par The&Partnership for Dolmio depuis sa nomination en tant qu’agence créative mondiale de référence pour Mars Food & Nutrition en 2021. Dolmio a déclaré que cela marque « un nouveau chapitre important » dans la vie de la marque.
La plate-forme de marque mondiale aurait une « identité de marque entièrement retravaillée, avec un logo et un design de pack mis à jour ».
La nouvelle stratégie de marque et la nouvelle création ont été développées par The&Partnership, en collaboration avec les réalisateurs nominés aux BAFTA, Jonny et Will chez Blinkink, pour donner vie à l’idée à la télévision, à la vidéo en ligne et sur les réseaux sociaux. Dolmio a déclaré qu’il « sera encore amplifié par les relations publiques et l’activité des influenceurs » orchestrée par Ketchum.
« Notre nouveau Dolmioooo-yes! La plate-forme de marque capture vraiment l’essence de notre rafraîchissement de marque Dolmio : joyeux, distinctif et plein de punch au grand cœur », a déclaré Chantal Barcelona, Global Brand & Content Senior Manager pour Mars.
« Les consommateurs nous ont dit à maintes reprises que Dolmio est une marque de confiance et appréciée dans leurs foyers, notre objectif était donc d’exploiter ces émotions positives et de les utiliser pour renouveler la pertinence et les préférences de la marque.
« Nous sommes enthousiasmés par le nouveau travail créé avec The&Partnership et nous sommes impatients de voir sa réponse maintenant que nous sommes en ligne ».
Suite à des recherches menées par Dolmio qui auraient révélé que « de nombreux cuisiniers à domicile ont leur propre version, heureusement inauthentique, des plats de pâtes classiques », la campagne a été conçue pour aider les consommateurs lors de la cuisson et pour « personnifier les petites voix dans votre tête ».
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« La campagne donne vie à cette idée avec l’aide de deux nouveaux personnages de marque, qui apparaissent à un moment critique du processus de cuisine pour personnifier les petites voix dans votre tête : celle qui vous inquiète de faire les choses à l’italienne et celle qui vous encourage à faire ce qui vous fait du bien à vous et à vos proches. », a déclaré Dolmio.
« Tout le monde a vu l’Italien perdre la tête sur Tiktok sur la façon dont les Britanniques cuisinent la nourriture italienne. Eh bien, « Dolmio-yes » est la nouvelle plate-forme qui nous encourage encore plus, nous les Britanniques, à le faire encore plus. Désolé le gars italien de TikTok. La question était de savoir comment transformer cette idée en une plate-forme créative à long terme. Rencontrez nos petits amis de pâtes, oui et non », ont déclaré Nick Moss et Dan Northcote-Smith, directeurs créatifs chez The&Partnership.
La campagne a été lancée au Royaume-Uni le 22 juin 2023, Dolmio indiquant que d’autres marchés suivront en temps voulu.
