LENEXA, KAN. — Hostess Brands, Inc. s’est jointe à 19 autres entreprises de restauration rapide et de restauration rapide pour s’engager à ne pas faire de publicité auprès des enfants de moins de 13 ans, sauf dans les cas où la publicité soutient des produits conformes aux critères uniformes de nutrition de l’Initiative de publicité pour les aliments et boissons pour enfants (CFBAI).
La décision de l’hôtesse fait suite au lancement de sa première campagne publicitaire nationale en près d’une décennie. Lancée en 2021, la campagne « Live Your Mostess » vise à gagner le cœur et l’esprit des consommateurs en suscitant une joie décomplexée et enfantine chez les adultes, selon Hostess.
Hostess a accordé une plus grande priorité au marketing ces dernières années, le marketing jouant un rôle central dans sa stratégie de croissance et de transformation. Les dépenses publicitaires devraient augmenter à deux chiffres chez Hostess au cours des prochaines années, a noté la société.
« Nous avons connu une croissance accélérée de nos activités au cours des deux dernières années et nous sommes fiers de nous joindre à CFBAI », a déclaré Dan O’Leary, chef de la croissance de Hostess Brands. « Cet engagement marque une étape importante dans notre parcours de transformation alors que nous démontrons notre engagement à bâtir une centrale de collation socialement responsable. »
Hostess a déclaré qu’elle déploierait une nouvelle publicité pour Hostess sous sa plate-forme « Live Your Mostess » en mai et cet automne. La société investit également dans la publicité pour les biscuits et les gaufrettes de marque Voortman, car elle cherche à accroître la notoriété de la marque aux États-Unis. Plus tôt cette semaine, Voortman a annoncé qu’il lancerait deux saveurs de gaufrettes à la crème en édition limitée cet été: la limonade à la framboise et les fruits tropicaux.
En plus de Hostess, les participants du CFBAI comprennent American Licorice Co.; Burger King Corp.; Campbell Soup Co.; La Coca-Cola Co.; Conagra Brands, Inc.; Danone Amérique du Nord; Ferrero USA, Inc.; General Mills, Inc.; Hershey Co.; Kellogg Co.; Keurig Dr Pepper; La Kraft Heinz Co.; Mars, Inc.; McDonald’s USA, LLC; Mondelez Global, LLC; Nestlé États-Unis; PepsiCo, Inc.; Post Foods, LLC; et Unilever USA.
« Depuis près de 15 ans, l’ABCFC s’efforce de s’assurer que les aliments contenus dans les publicités destinées aux enfants répondent à des critères nutritionnels stricts », a déclaré Maureen Enright, vice-présidente de l’APBB, BBB National Programs. « Nous sommes ravis d’accueillir Hostess Brands en tant que nouvelle participante à l’ACRAF, rejoignant ainsi 19 autres grandes entreprises de restauration d’aliments, de boissons et de restauration rapide engagées dans l’amélioration continue du paysage de la publicité alimentaire pour enfants. »
