CHICAGO — McDonald’s Corp. a subi une « légère baisse » de trafic au cours du dernier trimestre par rapport à la même période l’an dernier, alors que les dépenses de consommation restent sous pression, a déclaré Christopher J. Kempczinski, président et chef de la direction.
« Ce que l’on finit par constater, c’est que la pression se fait davantage sentir sur les consommateurs à faible revenu », a déclaré M. Kempczinski lors d’une conférence téléphonique avec les investisseurs le 30 octobre. « Et donc, l’une des choses que nous avons vues à l’échelle de l’industrie, c’est que ce consommateur à faible revenu, dont nous dirions qu’il a 45 000 $ et moins, était négatif du point de vue de l’industrie…
« Donc, je pense que nous allons devoir continuer à surveiller de près ce consommateur de 45 000 $ et moins en raison de la pression qu’il ressent là-bas et s’assurer que nous offrons de la valeur, mais j’espère que l’industrie restera disciplinée également sur les prix. »
Ian F. Borden, chef de la direction financière, a ajouté : « Nous continuons de gagner des parts de marché auprès des consommateurs à revenu moyen et élevé, et … Nous détenions des parts de marché avec les consommateurs à faible revenu dans un marché assez concurrentiel. Mais je pense que le gros titre est que le trafic comparable de l’industrie a diminué au cours du trimestre, comme il l’a été au cours des deux derniers trimestres. Et donc, notre trafic comparable a légèrement baissé en conséquence.
Le bénéfice net pour le troisième trimestre clos le 30 septembre s’est élevé à 2,32 milliards $, soit 3,17 $ par action ordinaire, en hausse de 17 % par rapport à 1,98 milliard $, soit 2,68 $ par action, à la période correspondante de l’exercice précédent. Les résultats du plus récent trimestre comprenaient des charges avant impôts de 26 millions de dollars liées principalement aux coûts de restructuration.
Les revenus ont totalisé 6,69 milliards de dollars, en hausse de 14 % par rapport aux 5,87 milliards de dollars de l’an dernier.
« Comme nous nous y attendions et comme nous l’avons mentionné lors de précédentes conférences téléphoniques sur les résultats, la croissance de notre chiffre d’affaires, bien que forte dans chacun de nos segments et à un niveau élevé par rapport aux normes historiques, a continué de ralentir », a déclaré M. Kempczinski. « Cependant, nous continuons à devancer nos concurrents, grâce à l’exécution exceptionnelle de notre stratégie d’accélération des arches par notre système. Au cours de l’année écoulée, nous avons été plus déterminés à partager et à mettre à l’échelle des idées de classe mondiale qui ont un impact à l’échelle mondiale. Au cœur de notre force continue se trouve la façon dont nous maximisons notre marketing pour rester pertinents pour les clients.
« En août, nous avons lancé la campagne « As featured in » sur plus de 100 marchés, ce qui en fait notre plus grande campagne mondiale à ce jour. La campagne célèbre les références McDonald’s les plus mémorables dans le monde du divertissement avec plus de 20 intégrations McDonald’s qui couvrent Hollywood, Bollywood, l’anime et le cinéma indépendant. Il s’agit également d’une autre preuve de l’impact et de la puissance qu’une approche marketing « One McDonald’s way » peut avoir pour stimuler l’engagement, permettant à nos marchés de rester cohérents à l’échelle mondiale tout en étant pertinents au niveau local.
Les ventes comparables mondiales ont augmenté de 8,8 %, stimulées par la croissance des ventes comparables dans tous les segments. Les ventes comparables sur le marché américain ont augmenté de 10 %, bénéficiant d’augmentations stratégiques des prix des menus.
« Si l’on prend notre présence physique, le fait d’avoir plus de restaurants aux États-Unis que n’importe qui d’autre ; notre présence numérique, qui est plus importante que n’importe qui d’autre aux États-Unis ; ainsi qu’une excellente exécution, ce que nous constatons avec de solides scores de satisfaction des consommateurs ; nos temps de service ont diminué d’environ neuf secondes au cours du trimestre », a déclaré M. Kempczinski. « Ils sont en baisse un peu moins que cela, mais toujours en baisse, je pense, d’environ sept secondes sur l’ensemble de l’année. Nous sommes dans une position très forte aux États-Unis pour poursuivre la croissance que nous avons.
Les ventes comparables sur les marchés internationaux ont augmenté de 14 %, principalement en raison des fortes ventes comparables au Royaume-Uni, en Allemagne et au Canada. Sur les marchés internationaux des licences de développement, les ventes comparables ont augmenté de 11 %, avec une croissance dans toutes les régions géographiques.
Le bénéfice net pour la période de neuf mois s’est élevé à 6,43 milliards $, soit 8,76 $ par action, en hausse de 50 % par rapport à 4,27 milliards $, soit 5,75 $ par action, l’an dernier. Depuis le début de l’exercice, le chiffre d’affaires s’élève à 19,09 milliards de dollars, en hausse de 11 % par rapport à 17,26 milliards de dollars.
Les actions de McDonald’s Corp. négociées à la Bourse de New York ont clôturé le 30 octobre à 260,15 $, en hausse de 1,7 % par rapport à la clôture précédente de 255,76 $.
