Nestlé est sur le point d’acquérir une « participation majoritaire » dans Grupo CRM, une société de chocolat haut de gamme au Brésil.
Avec l’accord d’Advent International, la transaction devrait être conclue en 2024 et est « soumise aux approbations réglementaires habituelles ».
Nestlé a déclaré que les détails financiers de cette transaction « ne seront pas divulgués ».
Grupo CRM fonctionne actuellement avec un modèle de vente directe au client et compte plus de 1 000 boutiques de chocolat sous les marques Kopenhagen et Brasil Cacau.
Renata Moraes Vichi, qui travaille dans l’entreprise depuis 25 ans, continuera à diriger les opérations du Grupo CRM en tant que PDG et restera actionnaire minoritaire.
Commentant l’acquisition, Laurent Freixe, PDG de la zone Amérique latine chez Nestlé, a déclaré: « Cette acquisition élargit et renforce encore notre présence dans le secteur de la confiserie au Brésil, ce qui nous permet d’entrer dans le segment haut de gamme.
Kopenhague et Brasil Cacau proposent des chocolats haut de gamme très appréciés des consommateurs brésiliens. Nous sommes heureux que Renata Vichi continue à diriger l’entreprise grâce à ses connaissances approfondies et à sa passion pour le secteur du chocolat, les gens et les marques. Ensemble, nous explorerons les possibilités d’améliorer davantage l’expérience unique du chocolat haut de gamme de l’entreprise. »
« Nous ne pouvons pas changer l’industrie du chocolat par nous-mêmes »
Kopenhague a été fondée en 1928 au Brésil et s’est développée pour inclure des marques telles que Língua de Gato, Nhá Benta, Lajotinha, Chumbinho et Cherry Brand. Entre-temps, la marque Brasil Cacau a été lancée en 2009 et est maintenant disponible dans divers magasins à travers le Brésil.
Nestlé a déclaré que cette transaction permettra à la société de se développer dans le segment des cadeaux haut de gamme et qu’elle « capitalisera sur sa capacité mondiale de recherche et développement pour aider à stimuler l’innovation et la croissance ».
