Si l’interdiction proposée des promotions en vente libre se poursuit, 3 milliards d’euros pourraient être gaspillés

L’interdiction proposée par le gouvernement britannique sur les promotions en vente libre de produits alimentaires et de boissons riches en matières grasses, en sel ou en sucre (HFSS) pourrait avoir un impact dévastateur sur les fabricants de FMCG, a découvert un rapport de l’IRI.

Annoncé plus tôt cette année dans le cadre d’une campagne nationale de santé pour lutter contre l’obésité, le nouveau règlement prévoit l’interdiction des publicités télévisées HFSS avant le bassin versant (21h), ainsi que sur des promotions telles que « cheter un, en obtenir un libr » et certains affichages en magasin pour ces articles.

Le profil nutritionnel du gouvernement, utilisé pour calculer les produits qui entrent dans les lignes directrices, signifie que tous les biscuits, gâteaux, chocolats et confiseries – même les variétés à faible teneur en sucre et faibles en gras – seront touchés.

Selon l’analyse de l’IRI, de telles restrictions pourraient supprimer 3 milliards d’euros de ventes qui proviennent généralement de promotions en vente libre.

« Le gouvernement a clairement indiqué que les lignes directrices du SSSM sont une partie importante de sa campagne visant à encourager les gens à adopter un mode de vie plus sain et à perdre du poids s’ils en ont besoin. Bien que l’industrie de la FMCG soit à l’origine de telles initiatives, elle doit également peser les coûts pour son entreprise », a déclaré Tom Hall, directeur de l’analyse et de la technologie à l’IRI.

Les catégories comptent généralement sur les affichages promotionnels pour générer entre huit et 25% de volume au cours d’une année, les données de l’IRI ont révélé.

Les chiffres de l’IRI montrent également que 19 % des ventes sont tirées par des promotions progressives. Avec l’enlèvement des écrans, le fabricant perdrait jusqu’à 2,6 millions de kg (par rapport à 2019), ce qui équivaut à environ 12 millions d’euros.

« La nation est en proie à la récession la plus profonde jamais enregistrée, avec une grande partie de l’industrie hôtelière à genoux. Maintenant, le gouvernement propose d’augmenter les coûts, non seulement pour les fabricants et les détaillants, mais aussi pour les acheteurs et les consommateurs », a déclaré tim Rycroft, chef de l’exploitation de la Food and Drink Federation (FDF). « Si les promotions de prix sont interdites, les acheteurs déjà pressés peuvent s’attendre à voir leur magasin hebdomadaire devenir plus cher, à hauteur de 600 euros par an, par famille en moyenne.

« Les propositions signifieront que des choix plus sains seront en infraction avec les règles illogiques du gouvernement en matière de promotions. Ils limiteront également la capacité des marques challenger à obtenir une « part d’étagère » contre des marques établies sans promotions pour rehausser leur profil, ce qui leur permettra de moins de choix pour les acheteurs.