PARIS – Avec de plus en plus de consommateurs achetant des boissons alcoolisées aromatisées, Coca-Cola Co., Atlanta, cherche à prendre pied dans la catégorie. Topo Chico Hard Seltzer, Simply Mixed et le récent lancement de Jack and Coke prêts à boire sont destinés à s’intégrer dans l’espace entre les bières et les boissons gazeuses, a déclaré Manuel Arroyo Prieto, directeur du marketing.
Le 13 juin, Coca-Cola a annoncé son partenariat avec Brown Forman Corp., Louisville, Ky, propriétaire de la marque Jack Daniel’s, pour présenter Jack Daniel’s & Coca-Cola RTD. Lors d’une présentation le 16 juin à la Deutsche Bank dbAccess Global Consumer Conference, M. Prieto a déclaré que le lancement sera mondial avec les premiers produits déployés au Mexique cette année et sur d’autres marchés l’année prochaine.
« Il s’agit de beaucoup d’occasions de consommation à domicile, pas nécessairement à l’extérieur de la maison », a déclaré M. Prieto.
La gamme Jack and Coke proposera également une variété sans sucre contenant 100 calories.
« Par rapport à la bière, c’est une proposition très, très intéressante », a déclaré M. Prieto. « Nous voyons beaucoup de potentiel. Nous sommes encore en train d’apprendre. Nous allons encore itérer certains des composants. (Les) graphiques d’emballage sont forts, et le taux de répétition du liquide, de la formulation une fois que vous le goûtez est tout simplement phénoménal; c’est l’un de nos meilleurs produits, à mon avis, dans l’histoire de l’entreprise.
M. Prieto a également souligné quatre tendances de la pandémie que Coca-Cola voit s’accélérer.
« La santé et le bien-être en font partie », a-t-il déclaré. « La conscience ESG (environnementale, sociale et de gouvernance) en est une autre. La commodité s’est même encore accélérée pendant la pandémie. Il y en a quelques autres. Par exemple, c’est un monde occupé – (un) monde occupé et stressé. Les gens ont besoin de plus en plus de fonctionnalités. Et c’est ce qui est à l’origine de l’accélération de la croissance des cafés ou des boissons énergisantes ou même des colas. »
