Fondé par le Groupe Blue Horizon, livekindly collective vise à « rendre le système alimentaire mondial plus durable » grâce à la promotion de produits à base de plantes.
En tant que collectif d’entrepreneurs et de chefs d’entreprise internationaux, l’entreprise estime qu’elle est « particulièrement bien positionnée » pour créer « un impact à grande vitesse, à l’échelle ».
Sous la direction de dirigeants de l’industrie alimentaire mondiale, LIVEKINDLY Collective travaille à la construction d’un « écosystème robuste » de marques végétales dirigées par des fondateurs, dont fry Family Food Co., LikeMeat, Oumph! et, maintenant, pas de viande.
« Faire entrer no meat dans la famille LIVEKINDLY Collective en tant que partenaire aligné sur la mission était une prochaine étape naturelle pour nous. Sa stratégie visant à répondre à la demande des consommateurs pour des produits végétaliens plus sains et plus respectueux de l’environnement reflète notre propre engagement à protéger la planète. Il s’inscrit dans notre stratégie visant à prendre de l’ampleur rapidement et à transformer le système alimentaire mondial actuel »,Kees Kruythoff, PDG et président de LIVEKINDLY Collective, a commenté.
La marque No Meat a été développée par iceland foods, un détaillant britannique d’aliments congelés. Sa gamme de produits comprend no bill burger; Pas de boulettes de bull mince et de viande; Po Porkies saucisses et hamburgers; Pas de filets de poussin et de lanières; Pas de rouleaux de printemps de canard; Pas de koftas d’agneau; Pas de doigts de poisson; Pas de pizzas au fromage, pasties et macaroni au fromage; et pas de poudings au chocolat sans produits laitiers Moo et cônes de fraises.
« Cette acquisition est très complémentaire à notre portefeuille actuel, renforçant encore notre position dans le secteur des surgelés de la catégorie de la viande végétale en pleine croissance »,a déclaré Domenico Speciale, directeur général de LIVEKINDLY Collective au Royaume-Uni. « Aucune viande n’a été un tel succès incroyable avec ses produits primés, de grande valeur et de grande dégustation. Cette acquisition est une étape importante dans la réalisation de notre mission de faire des aliments à base de plantes la nouvelle norme.
Kruythoff a déclaré à Soya75 que l’acquisition – dont les détails financiers n’ont pas été divulgués – renforcera les capacités de LIVEKINDLY Collective dans l’allée gelée. « Avec Fry’s Family Food Co. et Oumph! nous avons déjà construit l’expertise frozen category et R&D. Cela sera maintenant renforcé grâce à l’expertise de No Meat.
En effet, a noté Speciale, la R&D a été au cœur du succès de No Meat sous la propriété de l’Islande à ce jour. « Iceland Foods a fait un travail incroyable dans la construction de la marque No Meat au cours des dernières années. L’équipe a été brillante dans son approche en développant continuellement de nouveaux produits et en faisant tourner la gamme pour apporter de l’excitation à la catégorie.
De plus, a poursuivi Speciale, la proposition de valeur de No Meat s’inscrit également dans l’ambition de LIVEKINDLY Collective de rendre les alternatives sans animaux plus accessibles. « Une grande qualité à un prix abordable est un objectif principal pour LIVEKINDLY Collective et avec l’acquisition de la marque No Meat, nous sommes en effet maintenant en mesure d’apporter une gamme encore plus large d’aliments à base de plantes de grande dégustation pour répondre à plus de besoins des consommateurs et encourager davantage un déplacement des consommateurs vers l’alimentation à base de plantes », on nous l’a dit.
Plans de croissance : « L’Europe et les États-Unis feront partie de notre stratégie de déploiement »
LIVEKINDLY Collective espère intensifier la croissance de la marque No Meat. La société prévoit de gagner de nouveaux clients ainsi que d’entrer dans de nouveaux canaux et de se développer sur les marchés internationaux.
« L’expansion à d’autres clients et canaux s’inscrit dans notre stratégie de croissance »,Speciale confirmé. « Certains produits de la gamme sont déjà vendus par Ocado et Asda au Royaume-Uni, ce qui témoigne de la force de la marque et de son portefeuille de produits. »
Kruythoff a ajouté: « L’Europe et les États-Unis feront partie de notre stratégie de déploiement. »
L’accord renforcera également la relation de LIVEKINDLY Collective avec Iceland Foods, qui stockera les autres marques de la société parapluie végétalienne.
Andrew Staniland, directeur commercial de Frozen chez Iceland Foods, a précisé que le partenariat « apporterait à la fois la marque No Meat aux nouveaux consommateurs à l’échelle mondiale et élargirait considérablement l’offre de produits à base de plantes d’Iceland Foods au Royaume-Uni ».
« Notre offre sur le marché alimentaire britannique qui connaît la croissance la plus rapide sera encore renforcée lorsque nous commencerons à vendre les marques existantes de LIVEKINDLY Collective – Oumph!, LikeMeat and Fry’s Family Food Co. – dans les magasins Iceland et The Food Warehouse au Royaume-Uni et en Irlande à partir d’avril 2021. »
