L’ATNI, organisée par la Fondation indépendante à but non lucratif Access to Nutrition Foundation, espère encourager le secteur privé à accélérer l’action pour améliorer l’alimentation et la nutrition à l’échelle mondiale. Il produit les indices mondiaux d’accès à la nutrition qui mettent l’accent sur le rôle que jouent les fabricants d’aliments et de boissons pour rendre les aliments sains abordables et accessibles à tous.
Cette année, l’organisation a décidé de publier l’indice BSM/CF en tant que recherche autonome, plutôt qu’en tant que chapitre du rapport mondial. Cela reflète « l’importance cruciale de la santé et de la nutrition des nourrissons et des jeunes enfants », a expliqué l’ONG.
Les résultats sont là. Parmi les six plus grands fabricants mondiaux d’aliments pour bébés, Danone s’est classé numéro un pour ses politiques de marketing responsables devant ses pairs Nestlé, Kraft Heinz, Reckitt, Abbot et Friesland Campina.
L’ATNI évalue les entreprises en fonction à la fois de la politique d’entreprise et des évaluations dans le pays.
ATNI a pris note du travail de Danone visant à renforcer les engagements globaux en faveur d’un marketing responsable, en particulier en ce qui concerne la mise en œuvre par les filiales à travers le monde.
Alors que Danone n’a pas été le prix de la politique marketing la plus améliorée – qui est allée à Kraft Heinz avec un bond de 0% à 38% – le géant laitier Français a fait preuve d’une forte amélioration entre 2018 et 2021, progressant de 22% à 68%.
Ce processus d’amélioration est important pour Danone.
« Nous accueillons favorablement l’évaluation et le suivi externes. Il nous tient responsables et nous aide à améliorer continuellement la façon dont nous commercialisons les préparations pour nourrissons de manière responsable. Nous sommes fiers d’être reconnus par l’ATNI pour les progrès qui nous ont menés à atteindre la première place de l’indice 2021 »a commenté Magdalena Broseta, vp general counsel specialized nutrition chez Danone.
Une approche « à la pointe de l’industrie »
Broseta a déclaré à Soya75 que l’«approche de pointe » de l’entreprise est éclairée par sa conviction que « le sein est le meilleur » en matière de nutrition infantile.
« En ce qui concerne la nutrition des nourrissons, nous sommes tout à fait d’accord avec l’Organisation mondiale de la Santé pour dire que l’allaitement maternel est la meilleure source de nutrition pour les bébés et qu’il devrait être protégé et promu, ce qui nous pousse à relever continuellement la barre en matière de commercialisation responsable des préparations pour nourrissons afin de soutenir la nutrition et la santé des nourrissons et des mères »l’exécutif nous l’a dit.
Qu’est-ce qui place l’approche de Danone devant ses pairs ? « Nous sommes la première et la seule entreprise à ne pas faire de publicité ou à promouvoir les préparations pour nourrissons pour enfants âgés de 0 à 6 mois, partout dans le monde, même si la loi locale le permet» »Broseta a expliqué.
Prendre la voie royale et refuser de commercialiser des préparations pour nourrissons de moins de six mois – même sur des marchés où les concurrents font encore librement de la publicité sur ce segment – est « certainement la bonne chose à faire », nous a-t-on dit.
« La mise en œuvre de notre politique de pointe visant à commercialiser les préparations pour nourrissons de façon responsable et à protéger l’allaitement maternel est certainement la bonne chose à faire et conforme à notre ambition de diriger l’industrie dans la commercialisation responsable des préparations pour nourrissons. Nous croyons que les entreprises peuvent contribuer à créer un environnement où tous les parents se sentent informés et soutenus sur toutes les questions de nutrition infantile. À notre avis, nous pouvons à la fois soutenir l’allaitement maternel et fournir une nutrition sûre et de haute qualité si l’allaitement n’est pas une option.
Mais cette position place-t-elle l’entreprise dans une position commerciale désavantageuse ?
Pour Broseta, c’est une question d’intégrité et de confiance. « Chez Danone, nous pensons que pour être une entreprise prospère, nous devons servir les parents et leurs petits de la meilleure façon possible. Les parents qui ne peuvent pas ou choisissent de ne pas allaiter nous font confiance et nous leur devons de fournir des informations véridiques et scientifiques sur les options nutritionnelles de la manière la plus responsable, la plus transparente et la plus ouverte »a-t-elle souligné.
Dans ce contexte, l’évaluation de l’ATNI est importante parce qu’elle est la preuve que « pour les parents que nous servons, nous nous engageons à commercialiser de manière responsable les préparations pour nourrissons ».
La position du groupe sur la commercialisation des préparations pour nourrissons fait écho à sa philosophie d’entreprise plus large en tant qu’Entreprise à Mission, a conclu Broseta.
« Chez Danone, nous travaillons dansg difficile d’être une entreprise prospère qui est socialement responsable et fonctionne de manière durable. En tant qu’Entreprise à Mission dont les objectifs sociaux et environnementaux sont alignés sur notre objectif, notre objectif est d’avoir un impact positif sur la santé localement là où nous opérons. Pour soutenir la santé des nourrissons, nous croyons fermement que les préparations pour nourrissons devraient être commercialisées de manière responsable de manière à ce que tous les parents se sentent informés et soutenus… peu importe leur situation ou leurs choix alimentaires.
