La société de pâte à tartiner alimentaire Flora a annoncé le lancement du premier pot en papier sans plastique au monde au Royaume-Uni pour la première fois. À partir du 17 avril 2024, les clients pourront acheter leurs produits Flora Plant préférés dans des barquettes recyclables et sans plastique, exclusivement dans 386 magasins Sainsbury’s à travers le Royaume-Uni.
Cette décision représente une étape majeure dans l’ambition mondiale de l’entreprise alimentaire Upfield de réduire le plastique de 80 % dans l’ensemble de son portefeuille d’ici 2030.
Les nouveaux bacs, fabriqués à partir de fibres de papier humides compressées, sont totalement étanches à l’huile et à l’eau. Contrairement à de nombreuses solutions d’emballage en papier, le pot n’est pas livré avec une doublure en plastique, ce qui signifie que les acheteurs peuvent facilement le recycler avec d’autres déchets ménagers en papier et en carton, une fois nettoyé de tout résidu. Cela fait partie de l’objectif d’Upfield de permettre aux consommateurs d’effectuer facilement des échanges durables.
Leur arrivée sur les étagères du Royaume-Uni intervient après quatre années d’innovation dédiée par les principaux scientifiques de l’alimentation et experts en produits et emballages d’Upfield, en collaboration avec Footprint, MCC et Pagès Group. Ils ont déjà été déployés avec succès en Autriche.
Le nouvel emballage sera disponible dans un premier temps pour le produit Flora Plant B+tter Spreadable de la marque. Lancé en 2023, Flora Plant est fabriqué avec des ingrédients naturels et 100% d’origine végétale, sans produits laitiers et sans huile de palme. Il a 73%1 moins d’impact sur le climat que le beurre laitier, avec le même goût délicieux et la même polyvalence dans la cuisine, la pâtisserie et la tartinade que les fans de Flora connaissent et aiment.
Ian Hepburn, directeur marketing pour le Royaume-Uni chez Upfield, a déclaré : « Flora est un incontournable des placards de cuisine britanniques depuis plus de six décennies grâce à notre engagement à être constamment à l’écoute de nos clients et à faire évoluer nos produits en fonction de leurs demandes.
« Nous savons que les consommateurs britanniques veulent des produits qui ont moins d’impact sur le climat, mais qu’ils ne savent pas comment le faire facilement. Nous avons lancé Flora Plant [in 2023] et maintenant, nous sommes allés encore plus loin en apportant une innovation d’emballage unique au monde dans les rayons des supermarchés britanniques, aidant ainsi les acheteurs à effectuer des échanges simples et durables.
« S’éloigner du plastique a toujours été une ambition pour tout le monde chez Upfield. Le lancement aujourd’hui de notre pot en papier est le résultat de quatre années d’innovation dévouée de la part de nos brillants experts en produits et emballages. Nous sommes fiers de ce que nous avons accompli et nous continuerons d’avancer vers notre objectif de remplacer jusqu’à deux milliards de bacs en plastique d’ici 2030 », a-t-il conclu.
Références
- Outil d’analyse du cycle de vie (développé par Quantis) comparant Flora et le beurre laitier au Royaume-Uni (2023). Voir https://www.flora.com/en-gb/ourimpact.
