Les derniers rapports ont révélé que, pendant le Dry January, le géant des supermarchés Tesco a constaté une augmentation des produits sans alcool et à faible teneur en alcool, les consommateurs achetant 10% de plus qu’au cours du même mois de l’année précédente.
Si l’on répartit les différentes catégories d’alcool, les ventes de spiritueux sans alcool et à faible teneur en spiritueux ont augmenté de près de 40 % et la demande de vin sans alcool et à faible teneur en alcool a augmenté de 20 %. De plus, les ventes de bière et de cidre ont également augmenté ou non, les consommateurs achetant 15 % de plus qu’en janvier 2023.
Mais il n’y a pas qu’en janvier que les ventes de boissons sans boissons ou à faible consommation ont grimpé en flèche, en fait, le géant des supermarchés a connu une « demande record de tous les temps » tout au long de 2023.
Selon Tesco, le boom des boissons sans alcool et à faible teneur en alcool a été « particulièrement prononcé » pendant la période de Noël d’un mois, une période de quatre semaines où la demande a augmenté de près de 15%.
« De plus en plus de clients veulent pouvoir profiter de l’aspect social d’un verre sans alcool, tout en voulant une expérience de consommation de vin, de bière ou de spiritueux de qualité », a déclaré Ben Cole, responsable de la planification de la catégorie bière, vins et spiritueux chez Tesco.
« Avec l’augmentation de la qualité des produits alcoolisés « sans alcool » et « à faible teneur en alcool », nous constatons une croissance significative dans ce domaine, ce mois de janvier enregistrant notre plus forte demande de clients et faisant suite à un Noël record », a poursuivi M. Cole.
Dry January : plus qu’une simple campagne
Mais quels sont les produits sans ou à faible consommation qui ont eu du succès auprès des consommateurs ? Eh bien, selon les quatre grands supermarchés, le « spiritueux » le plus populaire était le Tanqueray 0 %, dont la demande a augmenté de près de 200 %. Pendant ce temps, le volume de canettes et de bouteilles d’alcool sans alcool et à faible teneur en alcool vendues chez Tesco a augmenté de plus de 15 % par rapport au dernier Dry January.
Les consommateurs semblent privilégier les types de bières artisanales No et Low, notamment la Lucky Saint Hazy IPA et la BrewDog Hazy Jane AF. En ce qui concerne le vin sans vin ou à faible teneur en vin, les acheteurs britanniques se seraient tournés vers le rosé pétillant à 0 % de Kylie Minogue.
Alors que les consommateurs sont plus nombreux que jamais à participer au Dry January de 2024, Karen Tyrell, PDG de Drinkaware, a partagé son point de vue sur la question, déclarant que la croissance de la catégorie est « vraiment excitante ».
« Nos recherches montrent que les buveurs britanniques les choisissent de plus en plus pour les aider à modérer leur consommation d’alcool et à respecter les directives de consommation à faible risque de 14 unités par semaine. Pour comprendre les risques liés à votre propre consommation d’alcool et recevoir des conseils personnalisés, faites le rapide et gratuit Vérification de la consommation d’alcool sur notre site Web dès aujourd’hui », a conclu Tyrell.
