Lancement d’un livre de règles sur les revendications « vertes » pour aider les entreprises à prouver leur crédibilité écologique
La société de logiciels britannique Provenance a lancé un livre de règles numérique gratuit pour aider les entreprises à prouver leurs références écologiques et à les garder conviviales pour les acheteurs.
L’outil en ligne, appelé « Cadre de provenance », aide les entreprises à faire des déclarations crédibles face aux acheteurs sur leur impact social et environnemental est la version 2.0 d’un cadre « Proof Point » original pour lequel la Commission européenne a attribué à Provenance un prix de 1 millions d’euros en 2020.
Son lancement intervient avant la mise à jour des directives sur la loi sur la protection des consommateurs de l’Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) – l’organisme de réglementation de la concurrence du Royaume-Uni – qui sont attendues plus tard cet été. L’AMC et ses partenaires internationaux ont récemment constaté que 40 % des allégations écologiques des sociétés pourraient être trompeuses – par exemple, étiqueter les produits comme étant « biologiques » ou « recyclés » alors que la majorité des ingrédients ne sont ni l’un ni l’autre, allégations qui pourraient également enfreindre la loi sur la consommation.
Les marques qui visitent le site gratuit peuvent désormais entreprendre rapidement les actions suivantes:
- Examiner plus de 50 allégations d’impact qu’ils pourraient vouloir faire dans cinq domaines d’intérêt (climat, communautés, nature, déchets et travailleurs)
- Comprendre les critères précis qui devraient être respectés pour faire cette allégation
- Examiner les directives sur les vérificateurs pertinents (tels que CarbonNeutral®, 1% pour la Planet and Ethical Trading Initiative) et les preuves dont ces organismes ont besoin pour étayer une allégation
- Consultez les conseils d’experts sur la façon dont une réclamation devrait être communiquée publiquement.
Ce lancement intervient à un moment où le rôle des autorités de concurrence dans la réalisation des objectifs de durabilité et d’environnement est sous les projecteurs européens. L’AMC du Royaume-Uni a déjà publié des lignes directrices initiales avant son rapport final plus tard cet été; en janvier, l’Autorité néerlandaise des consommateurs et des marchés (ACM) a publié cinq « règles empiriques » pour les allégations environnementales et a commencé son enquête sur les 170 plus grandes entreprises locales le mois dernier, tandis que la Commission européenne envisage également des modifications au cadre du droit de la consommation de l’UE pour réglementer les allégations environnementales.
Avec plus de gens que jamais qui font des choix d’achat basés sur des critères de durabilité, les analystes de l’industrie croient qu’un nombre croissant d’entreprises peuvent se sentir incitées à faire des allégations trompeuses, vagues ou fausses sur leurs produits. C’est dans ce contexte que Jessi Baker, fondatrice et PDG de Provenance, affirme que les marques véritablement engagées dans les questions écologiques doivent redoubler de transparence et de preuve.
« Les pratiques d’approvisionnement et les chaînes d’approvisionnement opaques – et parfois le greenwashing actif – signifient que de nombreux acheteurs d’aujourd’hui ne savent pas quels achats pourraient être meilleurs pour la planète. Dans le même temps, en l’absence de norme universelle pour faire et prouver des allégations « vertes », les entreprises véritablement engagées peuvent se sentir paralysées – et frustrées par des concurrents qui induisent les acheteurs en erreur »,», a-t-elle dit.
« Ils s’inquiètent des accusations de greenwashing alors qu’en réalité, ils méritent de pouvoir partager ouvertement les faits derrière leur impact social et environnemental positif, le convertissant en valeur réelle de la marque. Le besoin urgent de messages crédibles et vérifiables est clair, alors nous adoptons sans réserve les directives de l’AMC – et espérons que le Cadre de provenance pourra aider les entreprises à mettre en œuvre ces lignes directrices.
La marque de tomates Napolina, propriété de Princes, utilise l’outil pour partager la preuve de ses progrès dans la lutte contre le travail illégal dans sa chaîne d’approvisionnement avec les acheteurs et les parties prenantes de l’industrie. Le déménagement aide à protéger la valeur de sa marque à long terme grâce à des communications étayées par des preuves, a-t-il déclaré à Soya75.
David McDiarmid, directeur des relations d’entreprise de Princes, a déclaré : « Nous avons depuis longtemps adopté une approche proactive sur les questions de droits de l’homme dans l’agriculture italienne et nous avons travaillé dur pour nous assurer que les producteurs de notre chaîne d’approvisionnement sont soutenus, notamment en nous assurant qu’ils reçoivent un prix juste et rentable de notre part pour leurs tomates. Bien que beaucoup de nos clients soient conscients de notre approche, nous voulons élargir la transparence de ce travail et de nos décisions d’approvisionnement, au profit d’autres détaillants et des millions de familles qui apprécient Napolina.
Notre partenariat avec Provenance nous permet maintenant de raconter cette histoire de manière claire et pratique via leurs outils de partage, et nous aidera à renforcer la confiance des acheteurs grâce à une plus grande chaîne d’approvisionnement et à une plus grande transparence de l’impact. Nous espérons qu’en faisant de cette question un problème de consommation, nous pourrons rehausser le profil et l’action des parties prenantes de la chaîne d’approvisionnement, non seulement dans les tomates, mais aussi dans de nombreux autres produits agricoles italiens qui sont touchés par les mêmes questions de droits de l’homme.
