L’actrice Gillian Anderson est depuis longtemps reconnue comme un modèle féministe, embrassant et promouvant l’autonomisation dans différents aspects de sa vie.
Sex-symbol depuis longtemps – Anderson a été élue « femme la plus sexy » par les lecteurs de FHM Magazine en 1996 – elle a également porté l’émancipation des femmes sur les écrans de télévision grâce à son rôle de sexologue dans le drame Netflix Sex Education.
Il n’est donc pas surprenant que l’incursion d’Anderson dans le monde de l’alimentation et des boissons se présente sous la forme d’une marque qu’elle a baptisée G Spot. Le « G » peut signifier Gillian, glow ou bon goût, a expliqué Hannah Skingle, directrice de l’exploitation de G Spot, mais a également suggéré que sa signification plus évidente « joue sur la marque personnelle de Gillian ».
Le fait que la marque de boissons fonctionnelles cible les femmes correspond également à sa philosophie, a déclaré le directeur de l’exploitation à Soya75. « Elle voulait créer quelque chose qui soit fonctionnel et sain mais délicieux – et qui ne soit pas conforme aux boissons de bien-être « standard » que nous voyons sur le marché. »
Une marque de boissons gérée par des femmes pour des femmes
Par rapport au marché de la nutrition masculine, les marques de nutrition axées sur les femmes dans le secteur de l’alimentation et des boissons sont rares. Le cabinet de conseil en R&D Sagentia Innovation a observé que les choses évoluaient dans la bonne direction, mais estime que de nombreux besoins des femmes restent mal desservis.
Les aliments et les boissons axés sur les femmes font « vraiment défaut » dans l’industrie, a observé Skingle. « C’est quelque chose que nous voulions collectivement, en tant qu’équipe, aborder. »
L’équipe en question comprend le fondateur Anderson, le directeur de l’exploitation Skingle et la PDG Rebekah Hall, cette dernière dirigeant auparavant la start-up de boissons fonctionnelles Botanic Lab. « Rebecca et moi nous sommes rencontrés dans l’industrie du CBD il y a longtemps. Nous étions deux femmes à travailler dans le secteur, et nous n’étions pas très nombreuses », se souvient Skingle. « Nous avons donc été naturellement attirés l’un vers l’autre. »
Le duo plaisante sur le fait que Botanic Lab, qui a incorporé du CBD et des adaptogènes dans sa gamme, était à la pointe des boissons fonctionnelles. Mais avec l’évolution rapide du secteur, le point G est maintenant à la pointe de la technologie, nous a-t-on dit. « C’est de plus en plus populaire et grand public. »
La marque G Spot a été développée pour repousser l’industrie traditionnelle du bien-être, qu’Anderson perçoit comme étant composée de règles et de restrictions.
« Elle voulait s’assurer que ses boissons avaient un but, mais qu’elles n’étaient pas confinées dans des « normes de bien-être », a expliqué le directeur de l’exploitation. Une grande partie du bien-être dont nous parlons consiste à tenir un journal quotidien, à prendre des suppléments, etc. [Anderson] Je voulais créer quelque chose qui ne soit pas conforme à cela, mais qui soit vraiment fonctionnel et délicieux.
S’opposer à l’industrie du « bien-être »
Anderson a exprimé ses préoccupations au sujet du secteur traditionnel du bien-être lors d’un récent podcast. « Plus que jamais, il y a une culture du bien-être… cela rend potentiellement les gens encore plus malades », a déclaré l’acteur à l’animatrice Elizabeth Day. « Depuis très longtemps, comme les gens font de plus en plus de l’exercice, qu’ils mangent bien et qu’ils[nutrients] et tout ce que vous voulez… À chaque étape du processus, j’ai dit en gros va te faire. Ne me dites pas que je ne vais pas bien.
Le breuvage sur toutes les lèvres : Exciter
G Spot a lancé une gamme de quatre boissons fonctionnelles légèrement pétillantes, qui contiennent toutes une combinaison d’adaptogènes et de nootropiques. « Ils ont chacun une fonction et un but réels dans la vie quotidienne du consommateur », a expliqué Skingle, ajoutant que la gamme est sans caféine, faible en sucre, « naturelle » et végétalienne.
Sur les quatre gammes, une boisson en particulier a le menton qui remue : « Réveillez-vous ». « Nous l’avons construit comme la première boisson d’excitation féminine, qui actuellement [remains] une catégorie d’un. J’imagine qu’il va grandir avec le succès de cette boisson.
Arouse est composé de fruit de la passion et d’ananas, ainsi que de notes de fruit du dragon et de piment habanero. Les ingrédients fonctionnels comprennent :
- Pois papillon – également connu sous son nom scientifique Clitoria Ternatea, le pois papillon est traditionnellement utilisé comme aphrodisiaque pour son association avec l’augmentation du flux sanguin et du désir sexuel ;
- L-arginine – un acide aminé associé à une augmentation du flux vers les organes sexuels censé améliorer la libido ;
- L-citrulline – un acide aminé souvent pris en supplément en raison de son association avec une meilleure circulation sanguine ; et
- Vitamine B6 – qui est souvent consommée pour aider à réguler l’activité hormonale et à réduire la fatigue.
C’est une boisson « complexe », a expliqué Skingle. Les ingrédients ont été choisis en réponse à la question suivante : Comment pouvons-nous créer un flux sanguin spécifiquement destiné aux femmes et pouvant améliorer l’excitation ? « Et je peux Je vous dis que c’est une boisson très efficace.
En effet, un client a passé en revue la boisson en disant : « Je l’ai bue assez rapidement et en dix minutes, je me sentais excité. »
Que sont les adaptogènes et les nootropiques ?
Les adaptogènes sont une classe de plantes qui sont utilisées depuis longtemps en médecine traditionnelle. Essentiellement, on pense qu’ils aident le corps à s’adapter au stress en rétablissant l’équilibre dans le corps. Selon G Spot, les adaptogènes agissent de manière holistique, favorisant le bien-être général et aidant le corps à faire face à divers facteurs de stress, qu’ils soient physiques ou mentaux. Parmi les exemples les plus connus, citons l’ashwagandha et le ginseng.
On pense que les adaptogènes interagissent avec le système nerveux sympathique pour aider à réguler la production et l’équilibre des hormones du stress comme le cortisol, l’adrénaline et la noradrénaline.
Les nootropiques, quant à eux, sont plus larges dans leur définition, en ce sens qu’ils peuvent être des composés naturels ou synthétiques, y compris des médicaments, des suppléments, des herbes ou d’autres substances. La grande différence, cependant, est que les nootropiques sont utilisés pour améliorer les fonctions cognitives, allant de la mémoire à la créativité ou à la motivation.
Du remplacement du vin à l’humeur édifiante : comment le point G est au service de la fonctionnalité
La boisson « Lift », à base de fruits rouges, de pommes, de grenade, de poivre et de malt, vise à servir d’« élévateur » pour remplacer le café quotidien. « C’est un remontant quotidien ou peut être utilisé avant le sport », a expliqué Skingle. Les ingrédients fonctionnels de Lift comprennent :
- Bacoba – associé à la mémoire, à la concentration et à la réduction de l’anxiété ;
- Ribose – utilisé pour fournir de l’énergie et réduire la fatigue ;
- Maca – pensé pour élever le mode, réduire l’anxiété et stimuler l’énergie ; et
- Cordyceps – un champignon souvent utilisé pour augmenter l’énergie et les performances.
‘Protect’ est composé de citron, de gingembre, de curcuma et de reine des prés. Cette boisson s’adresse à la « personne qui cherche à se soigner au quotidien », a expliqué le directeur de l’exploitation. Le produit contient également du champignon chaga, qui est « intéressant » à travailler en raison de sa richesse en saveur. « Vous devez bien l’équilibrer pour l’utiliser dans une boisson fonctionnelle », a-t-elle révélé. « Mais je pense que nous avons réussi. » Les ingrédients fonctionnels de Protect comprennent :
- Gingembre – utilisé dans de nombreuses cultures pour ses propriétés antioxydantes et antibactériennes, ainsi que pour son potentiel d’amélioration de la digestion ;
- Poivre – qui contient l’ingrédient actif pipérine, utilisé pour stimuler la biodisponibilité de la curcumine dans le curcuma ;
- Curcuma – qui contient de la curcumine, vénérée pour ses propriétés antioxydantes et anti-inflammatoires potentielles ; et
- Chaga – on pense qu’il améliore l’immunité.
La dernière boisson de la gamme G Spot est « Soothe », aromatisée aux pommes, sans danger et au bleuet. Cette boisson fonctionne bien comme boisson de remplacement du vin, nous a-t-on dit, pour aider à se détendre à la fin de la journée. « L’ingrédient clé est le magnésium, qui a été énorme dans le sommeil ces derniers temps. » Les ingrédients fonctionnels de Soothe comprennent :
- Magnésium – un minéral souvent associé au sommeil et à l’humeur ;
- Reishi – un champignon traditionnellement associé à l’humeur et à la réduction du stress ;
- Zinc – un minéral essentiel connu pour soutenir la fonction métabolique et le système immunitaire ; et
- Théanine – un acide aminé principalement associé au soulagement de l’anxiété et du stress.
Commercialisation du G Spot auprès de ses consommateurs cibles
Les consommateurs cibles de G Spot sont les femmes âgées d’environ 28 ans et plus. Bien qu’il s’agisse du principal consommateur de la marque à ce jour, les données de vente suggèrent également une solide base de consommateurs de la communauté LGBTQ+.
Les consommateurs de G Spot peuvent également être légèrement plus aisés, avec des revendeurs tels que Harvey Nichols et Fortnum & Mason, plus haut de gamme. Bien qu’il y ait un « élément de sophistication » dans les boissons, Skingle a souligné que l’ambition de G Spot est de répondre aux besoins des masses.
Dans le marketing de la marque, G Spot couvre les canaux « classiques », mais c’est sa présence sur les réseaux sociaux qui a connu le plus de succès jusqu’à présent. Lancée il y a seulement neuf mois, la société s’est bâtie un public de centaines de milliers d’abonnés, avec des vidéos qui attirent plus de cinq millions de vues.
L’espoir est qu’au fur et à mesure que la marque G Spot se développe, il en va de même pour le segment des aliments et des boissons axés sur les femmes. Il est important pour l’équipe de G Spot que d’autres se joignent à nous, a déclaré le directeur de l’exploitation, en particulier lorsqu’il s’agit de « délice ». Certaines boissons santé sont difficiles à consommer, vous devez presque les forcer, a-t-elle poursuivi, parce que vous pensez que c’est bon pour vous.
« La tendance est définitivement là pour rester, car si quelque chose est délicieux mais aussi bon pour vous, Les gens veulent en boire plus, et c’est ce que nous constatons.
G Spot est actuellement en vente au Royaume-Uni et prévoit d’étendre sa portée d’ici la fin de l’année
