LOS ANGELES — Post Holdings, Inc. mène une campagne de financement de série B de 12,5 millions de dollars pour la marque de grignotines Peatos. Cette annonce survient moins de six mois après que Peatos a terminé une ronde de collecte de fonds de série A de 7 millions de dollars dirigée par Jackson Springs Management Partners et Connetic Ventures.
Peatos propose des collations inspirées de marques populaires telles que Cheetos et Funyuns qui sont formulées avec des pois et des lentilles au lieu du maïs, ce qui se traduit par une texture croquante avec un profil nutritionnel plus sain. Mis au point pour perturber le « marché des collations indésirables de 21 milliards de dollars » dominé par Frito-Lay de PepsiCo Inc., les produits Peatos sont apparus pour la première fois sur les tablettes des épiceries à la fin de 2017 et se sont depuis étendus à plus de 4 700 détaillants, dont Kroger, Safeway, Albertsons, 7-Eleven et Costco.
« Les jours de la saveur de négociation pour la nutrition sont derrière nous », a déclaré Nick Desai, fondateur et chef de la direction de Peatos. « Les consommateurs d’aujourd’hui n’accepteront pas un compromis, et c’est le Saint Graal de grignoter peatos fait bon sur. »
Peatos a déclaré qu’il prévoit d’utiliser les recettes de la dernière série de financement pour renforcer sa base de fans à travers le paysage numérique. Plus précisément, la marque a l’intention d’accroître sa présence dans les canaux traditionnels de vente au détail et de vente directe aux consommateurs. La société a récemment ajouté de nouveaux services tels que des abonnements et un programme de fidélisation pour compléter un nouveau lancement de site Web.
« Nous sommes honorés par cet investissement de Post et leur confiance dans la marque Peatos », a déclaré M. Desai. « La Poste a une longue histoire de succès dans l’espace CPG, et nous sommes honorés de les avoir dans le cadre de notre mission. Le produit de ce cycle de financement nous permettra d’exécuter davantage notre ambitieux plan stratégique.
Howard Friedman, président et chef de la direction de Post Consumer Brands, a déclaré que l’entreprise est heureuse de commencer son partenariat avec Peatos.
« Nous croyons que (Peatos) a un bel avenir devant nous, et nous pouvons apprendre beaucoup de leur culture entrepreneuriale et acquérir une compréhension de l’espace de grignotage en pleine croissance », a déclaré M. Friedman.
Parmi les autres investisseurs et conseillers de la marque figurent Apu Mody, ancien président de Mars Food North America; Carlos Barroso, ancien responsable de la recherche et du développement mondiaux chez Frito-Lay; Carl E. Lee Jr., ancien président et chef de la direction de Snyder’s-Lance; Dean Hollis, ancien président et chef de l’exploitation de ConAgra Foods (aujourd’hui Conagra Brands); Tracy McGrady, baskettiste au Temple de la renommée; Francis Ngannou, prétendant à la boxe poids lourd; et Kyle « Bugha » Giersdorf, un streamer fortnite professionnel et joueur de l’organisation d’esports Sentinels.
