Les résultats d’une nouvelle enquête révèlent que les consommateurs britanniques sont ouverts à la proposition d’acheter de l’eau dans des canettes, plutôt que des bouteilles en plastique.
À la suite d’un sondage réalisé par YouGov pour le compte de Ball Corporation – un important producteur mondial de canettes d’aluminium – les consommateurs britanniques ont exprimé leur soutien croissant à l’achat d’eau potable en conserve pour les achats en déplacement.
L’enquête indique que l’épidémie de Covide-19 affecte les attentes des consommateurs et les habitudes de consommation, avec 79 pour cent des plus de 2.000 adultes britanniques interrogés d’accord que « Comme les entreprises reviennent à l’habitude, c’est une occasion précieuse pour les détaillants et les marques de reconsidérer leur approche de l’emballage ».
De plus, 75 p. 100 des personnes interrogées ont indiqué que « depuis l’éclosion du coronavirus, (ils) estiment maintenant qu’il est plus important que les détaillants et les marques tiennent compte de l’environnement ».
On s’attend à ce que des niveaux plus élevés de travail à domicile, moins de navetteurs au Royaume-Uni, et des restrictions sur les événements aient un impact négatif sur les ventes intérieures d’eau sur le pouce. Toutefois, lorsque les habitudes actuelles de travail et de loisirs se stabiliseront, les goûts des consommateurs pour des produits plus durables présenteront une occasion pour le marché de s’adapter convenablement.
L’éducation et la disponibilité influenceront la préférence
Les bouteilles en plastique sont actuellement de loin le paquet d’eau sur le pouce le plus couramment acheté au Royaume-Uni : les trois quarts (73 pour cent) des adultes britanniques interrogés ont acheté de l’eau dans une bouteille en plastique, contre seulement huit pour cent pour les canettes en aluminium; pour les acheteurs réguliers d’eau sur le pouce, 90 pour cent ont dit qu’ils achetaient régulièrement de l’eau dans une bouteille en plastique.
Cependant, l’absence d’alternatives d’emballage a été citée comme la raison la plus populaire de ce choix d’achat (42 pour cent), plutôt que comme une préférence particulière pour le plastique.
L’étude indique que Les consommateurs britanniques seraient beaucoup plus disposés à acheter de l’eau en conserve lorsqu’ils seraient fournis avec les faits exacts sur la recyclabilité de l’aluminium et les taux de recyclage. Un peu plus de la moitié des adultes (53 p. 100) savent que l’aluminium est infiniment recyclable, alors qu’un peu moins de la moitié (47 p. 100) savent que les canettes d’aluminium sont le type de contenant de boissons le plus largement recyclé.
L’enquête a indiqué que 55 pour cent des adultes ont affirmé qu’ils seraient plus susceptibles d’acheter de l’eau dans une boîte s’ils savaient que la boîte est infiniment recyclable.
Ana Neale, directrice, Marketing et planification stratégique, Ball Corporation, a déclaré :« Les résultats de cette enquête indiquent qu’une fois qu’il y a une prise de conscience de la recyclabilité et de la disponibilité, les groupes d’âge plus jeunes, en particulier, choisiront l’eau emballée dans les boîtes. Tout comme nous l’avons vu dans d’autres boissons, nous nous attendons à ce que de plus en plus de marques offrent de l’eau sur le pouce de tous types dans les boîtes de conserve, ce qui est une bonne nouvelle pour les nouveaux entrants et les nouveaux entrants existants dans la catégorie, et pour le développement d’une économie véritablement circulaire.
Commentant la décision de l’entreprise galloise d’utiliser des canettes d’aluminium pour emballer leur eau de source, John Wallington, directeur, Llanllyr SOURCE, a commenté : « Nous sommes extrêmement fiers de notre eau de source galloise de première qualité et nous avons toujours pris très au sérieux nos responsabilités envers l’environnement naturel. Les canettes d’aluminium nous permettent d’offrir à nos clients une expérience de consommation raffinée, en sachant qu’ils peuvent déposer des vides dans un bac de recyclage et être de retour sur les tablettes en aussi peu que 60 jours.
