Le propriétaire de Birds Eye, Iglo et Green Cuisine a indiqué que son chiffre d’affaires avait atteint 683 millions d’euros au premier trimestre 2020, en hausse de 10,5% par rapport au premier trimestre 2019. Le résultat brut a augmenté de 4% à 199 millions d’euros.
La société a également relevé ses estimations de bénéfices pour l’ensemble de l’année. Elle table désormais sur un EBITDA (bénéfice avant intérêts, impôts et amortissements) de 450 à 460 millions d’euros contre une prévision antérieure de 440 à 445 millions d’euros.
Stéfan Descheemaeker, directeur général de Nomad Foods, a déclaré lors d’une conférence téléphonique avec des investisseurs que les aliments congelés se sont avérés être l’une des catégories FMCG les plus dynamiques et les plus durables en Europe au cours des quatre derniers mois.
« Les revenus et les bénéfices du premier trimestre ont été nettement supérieurs à nos attentes en raison du niveau sans précédent de la demande des consommateurs pour les aliments congelés, sous l’impact de la pandémie de COVID-19 »,il a dit. « Ce changement dans le comportement des consommateurs, qui a débuté au début de mars, s’est poursuivi au deuxième trimestre, la consommation à domicile ayant le moteur le plus significatif. Notre organisation a collectivement relevé le défi en assurant l’approvisionnement continu de nos produits et marques tout au long de cette crise tout en donnant la priorité à la santé et à la sécurité de nos employés.
Il a ajouté que le portefeuille de la société, qui comprend également Findus, Tante Bessie et Goodfella, « est concentrée dans les points sucrés de l’espace alimentaire emballé, dans les produits congelés, de marque et de détail ».
Noam Gottesman, co-président et fondateur de Nomad Foods, a déclaré que le sentiment des consommateurs au milieu de la crise COVIDE a vu les acheteurs graviter vers des marques plus familières, établies et bien considérées.
« Notre modèle d’affaires et notre chaîne d’approvisionnement font preuve d’une extrême résilience alors que nous nous adaptons tous à la situation actuelle. Comme les consommateurs mangent plus de repas à la maison et gravitent vers les marques en qui ils ont confiance, nous répondons à un besoin croissant de produits de qualité, pratiques et fiables.
Le chef de la direction, M. Descheemaeker, a ajouté que la tendance à l’égard des aliments congelés et de la cuisine maison chez les consommateurs s’en tiendrait.
« Nous avons connu une demande toujours robuste tout au long du deuxième trimestre, alors même que les restrictions ont été assouplies dans toute l’Europe à partir du début du mois de mai. Les aliments congelés se sont avérés être l’une des catégories de consommateurs les plus durables tout au long de la pandémie COVIDE-19, ce qui témoigne de son rôle dans l’offre aux familles de solutions de repas rapides et nutritifs à la maison. Ce sont des valeurs qui, selon nous, transcenderont au-delà de cette période aiguë et attireront un ensemble plus large de consommateurs dans un monde post-COVID-19.
Nouvelles cohortes dans la catégorie des personnes congelées
Descheemaeker a déclaré qu’il y avait un nouvel intérêt pour la marque Nomad chez les jeunes consommateurs.
« L’impact de COVIDE-19 a indéniablement accéléré nos résultats de premier plan et de résultats en grande partie grâce à un afflux de nouveaux consommateurs découvrant nos marques et à un comportement récurrent important depuis le début de la pandémie »,il a dit.
« Au cours du deuxième trimestre, nous avons recruté un nombre sans précédent de nouveaux consommateurs dans notre portefeuille, avec une pénétration des ménages sur 12 semaines, en hausse de 4 points de pourcentage pour atteindre 44 % sur nos trois plus grands marchés. »
Sur chacun de ses trois plus grands marchés, le Royaume-Uni, l’Italie et l’Allemagne, les millénaires ont affiché la plus forte croissance des dépenses chez les nouveaux consommateurs. Descheemaeker a dit que c’était « une indication claire que nos marques d’énergie Birds Eye, Iglo et Findus résonnent avec cet important et influent ensemble de consommateurs.
Nomad a également annoncé qu’elle continuera d’élargir sa gamme de produits de substituts de viande Birds Eye Green Cuisine.
Green Cuisine n’était disponible que dans deux pays au début de l’année. Il est maintenant disponible sur 10 marchés européens, et sera sur tous les marchés de Nomad d’ici le début de 2021.
« Notre expansion de la cuisine verte ne fera que renforcer notre attrait auprès des millénaires, compte tenu de la valeur élevée qu’ils accordent à des aliments sains, pratiques et durables »,noté Descheemaeker.
« L’intérêt des consommateurs pour nos marques emblématiques n’a jamais été aussi grand. En outre, les expansions dans l’espace de protéines végétales par l’intermédiaire de Green Cuisine positionnent l’entreprise pour la possibilité d’accélérer la croissance organique du chiffre d’affaires dans les années à venir.
La catégorie à l’épreuve de la récession?
Descheemaeker a déclaré aux investisseurs qu’il était confiant Nomad était bien placé pour repousser la menace des marques de distributeur, dont la part de marché qu’il estimait s’était stabilisée et même diminué dans certains pays au cours des quatre derniers mois.
Il a ajouté que les aliments congelés, en tant qu’option abordable et pratique, plairaient aux consommateurs avantrécession probable » en Europe.
Niveau privé « fait bien [in recession] aussi bien »,il a admis. Mais grâce à sa gamme de produits de base, la rétention de nouveaux consommateurs et les investissements « ous croyons que nous avons ce qu’il faut pour bien faire pendant ces période ».
