Les analystes du marché en ligne à Lumina ont ajouté des « prébiotiques » à la liste des mots clés suivis dans leur tableau de bord d’analyse des tendances de recherche microbiome nommé Dr Google , révélant comment les utilisateurs d’Internet sont à la recherche de cette tendance ingrédien t.
Le tableau de bord interactif suit les données de recherche de Google Ads Keyword Planner pour près de 900 mots clés dans l’espace probiotiques (et maintenant prébiotiques).
Le rapport de ce mois-ci (septembre 2018-2020) révèle que les mots clés les plus régulièrement associés aux prébiotiques au cours des 24 derniers mois comprennent : les enfants, les chiens, le SCI, la santé des femmes, la constipation, la perte de poids, le bébé et la peau.
Un autre mot clé régulièrement recherché est « u », avec des phrases régulièrement recherchées, y compris « e qui sont prébiotiques pour, et « e qu’il faut rechercher dans un prébiotiqu ».
Zoe Coleman, directrice du marketing numérique de Lumina, affirme que la création d’un bon contenu qui répond à ces requêtes plus larges peut aider les marques à se mettre en face des consommateurs avant leurs concurrents, en les ciblant au cours des premières étapes de leur recherche en ligne.
« Les billets de blog ou les articles qui répondent vigoureusement à ces questions courantes sont plus susceptibles d’apparaître en haut de la page des résultats de recherche sur Google lorsqu’un nouveau client potentiel les tape dans la barre de recherche.. »
Lors du forage vers le bas spécifiquement dans les mots-clés les plus fréquemment recherchés aux côtés de « anté des femme », les statistiques montrent que les principaux domaines de préoccupation sont: l’infection à levures, la grossesse et la vaginose bactérienne.
Faisant la même perceuse pour la « ea », les données montrent que les principaux domaines d’intérêt sont l’acné et l’eczéma.
Coleman souligne qu’il est également important d’avoir une vue d’ensemble des tendances macroéconomiques en examinant les statistiques sur 24 mois. Ces chiffres révèlent que la « peau » a affiché la plus forte croissance en pourcentage au cours des deux dernières années dans le groupe des prébiotiques.
« Le coup de pouce dans les recherches autour des prébiotiques et de la santé de la peau reflète le niveau croissant de publicité pour le microbiome de la peau que nous avons vu au cours des deux dernières années, par exemple dans la publicité des marques grand public à la télévision et sur l’emballage. Les consommateurs veulent mieux comprendre le rôle des prébiotiques dans les produits et leur efficacité sur les problèmes chroniques de la peau comme l’acné ou l’eczéma.
Les données de Lumina Intelligence recueillies en janvier 2020 dans 25 pays ont trouvé 352 produits provenant de 186 propriétaires de marques mondiales ciblés sur le microbiome de la peau – comprenant 254 produits topiques et 107 produits ingestésibles. 23 de ces produits se rapportaient à l’acné, 34 à l’eczéma, et 343 à la santé de la peau en général.
Dans un récent billet de blog sur les probiotiques axés sur le microbiome de la peau, Lumina note que le marché des cosmétiques probiotiques devrait croître à un TCAC de près de 12% au cours de 2020 – 2030 (Fact.MR ).
L’immunité perd de son élan
En regardant les tendances liées aux probiotiques, l’outil Dr Google révèle l’intérêt croissant pour les probiotiques pour l’immunité est encore apparente, mais il a été frappé de la première place (où il était assis dans le rapport des derniers mois) en termes de croissance en pourcentage.
Au lieu de cela, la digestion a pris sa place dans la position de sondage comme le domaine de la santé avec la plus forte croissance en pourcentage d’une année sur l’autre, à 73% (Septembre 2019-2020).
Coleman explique que les événements du monde réel ont souvent un impact sur les recherches Google : « En comparant le rapport annuel du mois dernier à celui de ce mois-ci, il est intéressant de voir que « l’immunité » et la « digestion » ont changé de place en termes de croissance d’une année sur l’autre.
« Cependant, étant donné que les recherches sur les « probiotiques d’immunité » ont connu un pic énorme en mars, alors que COVED-19 s’est dénouée, il n’est pas surprenant que six mois plus tard, nous commencions à voir cette croissance gonflée de YOY s’installer. »
« Il est essentiel de mettre en contexte toutes les constatations sur la croissance du volume de recherche. La saisonnalité, par exemple, peut avoir un impact important sur le nombre de recherches dans le secteur des suppléments – donc regarder les données YOY plutôt que des changements sur quelques mois vous aidera à voir la vraie affaire.
« Les données de recherche en ligne sont une ressource extrêmement utile pour l’étude de marché, mais ce n’est qu’une partie du casse-tête. Le mettre en contexte avec d’autres données comme les avis des consommateurs vous donnera l’image la plus précise de l’évolution des choses sur le marché des probiotiques.
