L’augmentation du contenu rPET aide les marques à évoluer vers une économie circulaire : réduire la quantité de plastique à base d’huile vierge utilisé et considérer plutôt les déchets plastiques comme une ressource précieuse et réutilisable. Les consommateurs, quant à eux, accordent une plus grande importance à la durabilité et sont particulièrement conscients de l’impact des bouteilles en plastique sur l’environnement.
Un certain nombre de marques – grandes et petites – augmentent le contenu du RPET : soit en pourcentage de la bouteille, soit en créant des bouteilles entièrement à partir de contenu recyclé. Mais la transition vers rPET n’est pas simple.
Bien que la technologie soit là, la disponibilité de plastique recyclé de haute qualité et de qualité alimentaire a été un défi pour l’industrie – un problème qu’elle espère résoudre en encourageant le recyclage et l’investissement dans la technologie. Les plafonds et les fermetures, quant à eux, ne sont pas inclus dans la plupart des engagements du RPET. Et que pensent les consommateurs de ces nouvelles bouteilles 100% rPET une fois qu’ils les ont dans leurs mains?
Disponibilité de rPET
Cette semaine, Coca-Cola Grande-Bretagne a annoncé que toutes les bouteilles en plastique de son portefeuille de marques de base – y compris Coca-Cola, Fanta, Sprite et Oasis – sont fabriquées à 50 % de plastique recyclé. Cela équivaut à enlever plus de 21 000 tonnes de plastique vierge, selon Coca-Cola.
Et 50% rPET sera étendu à l’ensemble du portefeuille d’ici la fin de l’année.
Cependant, avec la marque smartwater de Coca-Cola utilisant 100% rPET: la question est pourquoi Coca-Cola ne peut pas atteindre 100% rPET pour ses marques de base non plus.
« L’un des principaux défis auxquels l’industrie est actuellement confrontée est qu’il n’y a pas assez de plastique recyclé de qualité alimentaire disponible localement au Royaume-Uni pour passer à 100 % de rPET dans toute notre gamme »,a expliqué Jon Woods, directeur général, Coca-Cola Grande-Bretagne.
« Il faut produire plus de plastique recyclé de haute qualité, il est donc essentiel de s’assurer que nous recueillons plus de bouteilles de manière efficace et que nous l’arrêtions de nous retrouver comme des déchets.«
Coca-Cola investit dans la technologie rPET pour accroître la disponibilité des PET recyclés.
Par exemple, elle a accordé un prêt à Ioniqa Technologies aux Pays-Bas pour soutenir le développement de la technologie de upcycling PET, qui utilise la dépolymérisation pour recycler des plastiques de différentes couleurs et qualités en blocs de construction purifiés qui peuvent ensuite être transformés en PET clair et de haute qualité.
Coca-Cola est également la refonte des bouteilles de sorte qu’ils ont besoin de moins de PET en premier lieu. Le poids des emballages a diminué de 27 % depuis 2007 – et la quantité de plastique dans une bouteille de Coke a presque diminué de moitié au cours des 20 dernières années.
Coca-Cola European Partners a également conclu un accord pluriannuel d’approvisionnement avec Loop Industries pour l’achat de Loop PET recyclé à travers l’Europe occidentale, ce qui lui permet d’accélérer l’utilisation accrue de contenu recyclé dans ses bouteilles en plastique.
Et en 2012, Coca-Cola a aidé à établir la plus grande installation de retraitement en plastique bouteille-bouteille du Royaume-Uni dans le Lincolnshire pour retraiter les bouteilles.
Coca-Cola soutient l’introduction d’un système de retour des dépôts et a également mis à jour les étiquettes pour encourager le recyclage. Mais il reconnaît qu’il n’existe « pas de solution miracle unique » lorsqu’il s’agit d’augmenter les taux de récupération et de recyclage.
Sourcing rPET localement
Nestlé Waters UK s’est engagé l’an dernier à faire de chaque bouteille buxton 100% rPET d’ici 2021. Il a déjà lancé des bouteilles de 750ml et 1L fabriquées à partir de 100% rPET, et le reste de la gamme – actuellement faite avec un minimum de 20% rPET – suivra d’ici la fin de 2021.
Il défend les propriétés de rPET, en disant que le « les matériaux recyclés de haute qualité conservent les mêmes propriétés toutes importantes que le PET, ce qui donne un produit léger, durable, résilient et toujours 100% recyclable.
L’année dernière, la société a noté que l’offre nationale au Royaume-Uni de PET recyclé était encore relativement limitée, avec rPET utilisé pour les bouteilles Buxton à l’heure actuelle provenant de l’extérieur du Royaume-Uni. Aujourd’hui, cependant, il a annoncé un nouveau partenariat avec Biffa, une entreprise de gestion des déchets, pour obtenir rPET de plastique recyclé britannique.
Le rPET pour les bouteilles buxton proviendra de la nouvelle installation de recyclage de plastique de 27,5 millions de livres sterling de Biffa à Seaham, dans le comté de Durham. L’usine a la capacité de traiter l’équivalent de 1,3 milliard de bouteilles en plastique chaque année et fournira des matériaux recyclés à l’usine Buxton de Nestlé Waters dès l’année prochaine.
« e partenariat permettra à Nestlé Waters UK de réduire considérablement la quantité de plastique vierge en circulation et de conduire le passage à l’utilisation de pet recyclés de haute qualité alimentaire au Royaume-Uni, qui est aujourd’hui source de l’Europ », note Nestlé.
Comment les consommateurs réagissent-ils aux bouteilles 100% rPET?
La marque britannique d’eau embouteillée Highland Spring a commencé à tester une bouteille 100% rPET en 2018, la lançant officiellement en 2019. Au cours de sa première année, plus de 10 millions de bouteilles écologiques ont été vendues.
La marque utilise maintenant cette bouteille écologique en 500ml, 750ml casquette de sport, Wild Life enfants et 500ml formats de bouteilles étincelantes.
Ayant eu une bouteille 100% rPET sur le marché depuis plus d’un an, Highland Spring a eu l’occasion d’évaluer les réactions des consommateurs et dit que cela a été très positif.
« La gamme de bouteilles écologiques de Highland Spring utilise un RPET de qualité pour s’assurer que les consommateurs sont encore en mesure de voir la pureté de l’eau »,Nichola Grant, directeur du marketing des canaux, Highland Spring Group, a déclaré à cette publication.
« Cela dit, il y a inévitablement de légères différences de couleur et de texture entre les plastiques vierges PET et rPET, mais lors de l’essai réussi de la bouteille écologique 2018 de Highland Spring, les résultats ont montré que les acheteurs ont très bien répondu à la bouteille écologique en plastique 100 % recyclée, sans réaction négative à l’apparition du plastique recyclé.
« Eu un acheteur sur 10 a remarqué une différence dans la bouteille écologique comme matériau recyclé, et même lorsqu’on les montre la bouteille écologique à côté d’une bouteille Standard Highland Spring, seulement 35 % des acheteurs ont remarqué une légère différence dans l’apparence du plastique. »
Comme pour d’autres entreprises, Highland Spring note le défi d’obtenir suffisamment de rPET pour étendre le format d’emballage à l’ensemble de sa gamme.
« Tout en reprenant pleinement la possibilité de développer une économie plastique véritablement circulaire au Royaume-Uni, Highland Spring reste conscient qu’il reste encore beaucoup de travail à faire pour augmenter les taux de recyclage, recycler les infrastructures et s’assurer que les consommateurs comprennent que toutes les bouteilles en plastique en PET peuvent être recyclées »,dit Grant.
« Par conséquent, la stratégie environnementale de Highland Spring est axée sur l’augmentation du contenu recyclé (rPET) de ses bouteilles et sur la fait de s’assurer que tout le monde sait que chaque bouteille highland spring peut être recyclée. Si toutes les bouteilles de la marque étaient recyclées après utilisation, le plastique pourrait être utilisé encore et encore, il y aurait peu d’énergie utilisée et aucun déchet n’allant à la décharge.
« Highland Spring travaille continuellement à l’utilisation accrue de ses produits et l’introduction d’un système de retour de dépôt bien conçu en Angleterre, en Écosse et au Pays de Galles contribuera à la disponibilité de matériaux recyclés de bonne qualité. Toutefois, le SRD n’est qu’une partie de la solution qui doit faire partie d’un plan plus large de gestion des ressources et des déchets.
« En tant que tel, Highland Spring continue de collaborer avec l’industrie pour comprendre les meilleures stratégies de réforme des systèmes d’affaires, de créer des changements structurels et de soutenir les initiatives de changement de comportement des consommateurs qui réduiront les déchets et augmenteront les taux de recyclage. »
Nouveaux produits 100% rPET sur les tablettes : Evian & Naked Smoothies
D’autres engagements 100% rPET récents proviennent de danone de la marque d’eau embouteillée evian et de la marque de smoothies PepsiCo Naked.
En 2018, Evian s’est engagé à fabriquer toutes ses bouteilles 100% rPET d’ici 2025,une approche entièrement circulaire de l’emballage en plastique.
Dans le cadre de ce voyage, il a introduit cette semaine des bouteilles 100% rPET sur son best-seller SKU, la bouteille de 750ml, qui se distinguera avec son label « bouteille faite à partir de bouteilles ».
Cela signifie qu’environ 40% de la gamme d’Evian au Royaume-Uni est désormais faite à partir de 100% rPET, le reste à suivre d’ici la date limite de 2025.
Lla marque neutre en carboneestime qu’un RPET à 100 % réduit les émissions de carbone en production jusqu’à 50 %, comparativement aux bouteilles en plastique vierge.
Au Royaume-Uni, elle travaille avec l’organisme de bienfaisance Hubbub, un organisme de bienfaisance pour le changement de comportement et le recyclage dans les grandes villes, dans le but d’augmenter les taux de recyclage à l’extérieur de la maison.
Et il est également en partenariat avec des entreprises technologiques telles que Loop Industries pour obtenir une quantité suffisante de rPET de haute qualité.
Le mois dernier, la marque Naked de PepsiCo a commencé à se déployer Bouteilles 100% rPET sur toute sa gamme de smoothiesau Royaume-Uni, y compris Naked Machines, Naked Lean et Naked Zing.
Les bouteilles recyclables sont accompagnées d’un nouveau rafraîchissement d’étiquette modernisél’utilisation de plastique 100% recyclé.
Comme Highland Spring, Naked note la nécessité pour les bouteilles rPET d’avoir des propriétés similaires aux bouteilles en PET traditionnelles.
« L’un des principaux défis auxquels nous avons dû faire face était de fabriquer une bouteille de couleur aussi proche que possible de la bouteille en plastique vierge »,Charlotte Ashburner, directrice marketing senior de PepsiCo, a déclaré à cette publication.
« Le plastique recyclé est généralement plus gris que le plastique vierge. C’est particulièrement délicat pour une marque de smoothie car il peut rendre le produit moins excitant / vibrant dans la couleur à nos consommateurs. Néanmoins, nous sommes fiers de nos nouvelles bouteilles et nous cherchons constamment à continuer d’améliorer nos efforts de durabilité.
« Nous savons que les gens restent conscients de l’impact des emballages en plastique sur l’environnement et que la recherche a révélé que les consommateurs cherchent des moyens de faire une différence positive en soutenant les marques qui s’attaquent aux causes qui les intéressent. »
Combien de consommateurs recyclent réellement au Royaume-Uni?
Le besoin crucial, cependant, pour tous les engagements en plastique recyclé est d’avoir plus de matériaux recyclés disponibles à utiliser. Et la façon la plus directe de le faire est d’encourager les consommateurs à recycler afin que le vieux plastique puisse être transformé en matériau rPET. Et en dépit d’une réaction continue et très médiatisée contre les bouteilles en plastique, Greenpeace affirme que les taux de recyclage des bouteilles en plastique sont « au point mort » à environ 59 % au Royaume-Uni.
Toutefois, le recyclage parmi les ménages britanniques est « en augmentation et de plus en plus constant », selon le Recycling Tracker 2020 publié par l’initiative britannique Wrap (The Waste and Resources Action Programme) cette semaine (le tracker couvre tous les matériaux recyclables et pas seulement les bouteilles en plastique).
Près de neuf sur dix (87 %) Les ménages britanniques disent recycler « régulièrement », contrairement à un peu moins d’un sur dix (9 %) qui recyclent « occasionnellement » et un sur 25 (4 %) qui recyclent « aremen » ou « amais ».
Les principales motivations données pour le recyclage sont « c’est la bonne chose à faire » (citée par 69 % des ménages britanniques), l’habitude/routine (62 %), pour faire « leur part » pour l’environnement (62 %) et d’éviter d’envoyer des déchets à la décharge (59 %).
Elle est suivie de trois motivations environnementales spécifiques – préserver les ressources de la planète (51 %), pour aider à lutter contre le changement climatique (48 %) et de réduire leur propre empreinte carbone (44 %).
Wrap note également une augmentation des perspectives environnementales positives, avec une augmentation significative de la proportion d’accord avec l’énoncé « Je suis prêt à faire des compromis sur le mode de vie au profit de l’environnement » (de 64 % en 2018 à 72 % aujourd’hui).
Cependant « l n’est pas encore clair s’il s’agit d’une réponse à court terme à 2020 ou d’une tendancedit Wrap.
Et Wrap note également une prise de conscience et une motivation accrues pour le recyclage des bouteilles en plastique : 26 % des répondants ont déclaré avoir recyclé davantage de bouteilles de boissons en plastique au cours de la dernière année : soit parce qu’ils avaient commencé à les recycler pour la première fois, soit parce qu’ils le font maintenant de façon plus cohérente.
Crédits d’image de haut en bas : Danone; Le CCEP; Highland Spring Group; Danone; Pepsico
