Dans l’espoir de gagner la confiance des consommateurs et de mieux faire connaître ses connaissances en matière de café, Nestlé Royaume-Uni et Irlande a lancé sa campagne d’entreprise de six semaines intitulée « Nescafé Behind the Beans ».
Avec 80 % des ménages britanniques qui achètent du café, la boisson est clairement un succès auprès des consommateurs à travers le pays et pour leur permettre de mieux comprendre le processus de fabrication de leur caféine, Nestlé ouvre les portes de son usine pour une visite guidée.
Afin de permettre aux amateurs de café de mieux comprendre l’héritage britannique de la marque, ses processus de fabrication et ses initiatives en matière de qualité et de durabilité, Nestlé fera visiter aux consommateurs l’usine Nescafé de Tutbury, en Angleterre, et les personnes qui se cachent derrière la marque.
« En tant que fier fabricant de Nescafé, le café préféré du pays, non seulement nous aimons cette délicieuse boisson, mais nous sommes également incroyablement fiers des personnes qui la fabriquent », a déclaré Jasmine Bilham, directrice principale de la marque Nescafé chez Nestlé Royaume-Uni et Irlande.
« Nous fabriquons Nescafé au Royaume-Uni dans notre usine de Tutbury depuis 1959. Construite à l’origine en tant qu’usine laitière Nestlé en 1901, elle fait partie de la communauté de ce coin du Staffordshire depuis plus de 120 ans », a poursuivi M. Bilham.
« Nous vous invitons à aller « derrière les grains » avec nous et à rencontrer certains membres de notre équipe d’usine à Tutbury, à jeter un coup d’œil dans les coulisses et à en apprendre davantage sur notre obsession pour le bon café. »
La campagne elle-même se concentre sur quatre domaines clés. David Guest, directeur de la production de café chez Nescafé, partage le processus de fabrication de la production de café Nescafé. L’invité fera visiter l’usine de Tutbury en 60 secondes, notamment en montrant aux participants l’usine de lyophilisation Nescafé.
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Pendant ce temps, la qualité et le goût seront expliqués par Jas McNaught, directeur technique chez Nescafé, qui dirige la salle sensorielle de l’usine Nescafé de Tutbury pour tester la qualité de Nescafé.
De plus, Gareth Jones, ingénieur de maintenance chez Nescafé, partagera ses connaissances sur les efforts de développement durable de l’usine, notamment en expliquant comment chaque année, 50 000 tonnes de marc de café usagé sont utilisées pour créer de la vapeur pour alimenter le café à l’usine Nescafé de Tutbury.
Enfin, Frances Toye et Anthony Ball, employés retraités de Nestlé, présenteront leur expérience passée à l’usine pour donner aux consommateurs un aperçu de l’héritage et de la communauté qui se cachent derrière le café.
En invitant les amateurs de café dans les coulisses et en leur permettant de faire connaissance avec l’équipe de l’usine de Tutbury, Nestlé fait un pas en avant non seulement en présentant son processus de production, mais aussi en partageant la passion et l’engagement qui entrent dans la fabrication de son café.
